Когда Гарри Поттеру дадут уйти на покой и чем закончится ремикс-экономика?

Помните, как в 2019 Marvel взяли и убили Железного человека в Финале?

После этого у них было 5 лет абсолютно провальных фильмов, недовольных фанатов, разгневанных инвесторов и стремительно падающей выручки – тогда они вспомнили, что всё новое – это хорошо забытое старое и сделали то же самое, что в 2008, – позвонили Роберту Дауни-младшему и предложили неприличную сумму за воскрешение киновселенной

Так, мы получили ещё две новые части Мстителей – а дальше что?

И это тот самый вопрос, на который в ближайшие годы придется научиться отвечать всем брендам, потому что старых хитов в архивах Голливуда, конечно, много, но и их не получится доставать бесконечно

Куда ремикс-экономика ведёт рынок и что делать брендам?

Топовые консалтинговые компании активно изучают эту тему, выдвигают разные гипотезы, но глобально их можно отнести к трём ключевым трендам

Войны за интеллектуальные права

Компании будут судиться до кровавых соплей за возможность использовать изображения тех или иных персонажей – потому что это важнейший рычаг, который дает гарантированный трафик, предсказуемую выручку и снижение инвестиционных рисков в турбулентные времена

Хорошие новости в том, что нам с вами это не грозит, – нам Дмитрий Армагеддоныч разрешил параллельный импорт, поэтому спокойно лепите портрет Гарри Поттера на любой продукт, а вот Чебурашку лучше не трогайте, иначе вас конкретно так отымеет Союзмультфильм

Рост рынка reimagined (переосмысленной) продукции

Новое придумывать сложно и дорого – намного легче простить все грехи Канье Уэсту, чтобы он перевыпустил легендарные Yeezy, которые с вероятностью 100% получат солд-аут за минуту, чем вливать деньги в нового биполярного рэпера и надеяться с Божьей помощью вынуть из этого котлету

Попробуйте покопаться в чулане на даче, возможно, ваша прабабка оставила там пару идей, которые потянут на единорога – время делать ставку не на новое, а на то, что веками было вписано в культурный код

Секонд-хэнды – больше не кринж

По прогнозам, рост вторичного рынка одежды достигнет 367 ярдов зелени к 2029 году – это примерно 10% от всего рынка одежды (то есть много)

Впереди массовый бум на открытие аутлетов и секонд-хэндов самими брендами, и особенно это будет актуально для люкса – им намного выгоднее контролировать этот рынок самостоятельно, чем позволять зарабатывать продавцам на Авито

Поэтому ждите трейд-ин от Hermes – скоро можно будет обменять свою архивную Birkin из крокодила на Birkin из правнука этого крокодила

В рамках ремикс-экономики победит тот, кто научится продавать один и тот же продукт не 2 и не 3 раза – создавайте вечные продукты (например, айти или инфо) или же думайте о том, какой путь клиент пройдет с вашим продуктом, в какой момент ему захочется его починить или обновить, и позаботьтесь о том, чтобы он сделал это у вас, а не у соседа


Но у всего этого есть и обратная сторона – reimagining нельзя делать бесконечно

Рано или поздно у артистов закончатся треки для перезаписи, сотая версия Человека-паука соберет отрицательный бокс офис, Гарри Поттер предпочтет не вылезать из чулана, а Роберт Дауни-младший не поднимет трубку – что тогда?

Тогда кривая вечного перезапуска упрется в точку 0 – и всем придется заново научиться строить персонажей и вселенные – это будет большая эпоха футуризма и первооткрытий, а не переоткрытий

Часть брендов снова умрет – но уже не те, кто не смогли купить права на Гарри Поттера, а наоборот – которые не смогли придумать ничего своего

Большая рыночная возможность сейчас для всех – начать закладывать фундамент новых вселенных – уже сегодня можно садиться и выдумывать свой Хогвартс и своего Эдварда Каллена, потому что буквально через несколько лет рынок начнет охотиться за такими продуктами, а вы будете, как настоящий пионЭр, – всегда готовы!

В общем, спиннеры и городецкая роспись – это отлично, но кассу себе заберет тот, кто научится интегрировать это в настоящее, а не хайповать на прошлом – стройте будущее в любые времена


Больше трендов 2026 – в файле