Всё старое – лучше нового: ключевой тренд текущего десятилетия

Если раньше экономика годами жила в парадигме постоянного масштабирования и поиска нового – земель, ресурсов, людей, продуктов, то сейчас всё наоборот – старые и задвинутые на антресоль из-за погони за новизной вещи снова набирают популярность

И дело здесь не в том, что мода циклична, а в том, что сейчас продать старое и знакомое – намного проще, чем взять и протащить в поле зрения аудитории что-то новое

Окно внимания людей максимально сузилось – можно заполонить их ленту в ТикТоке рекламой бренда, познакомить зрителей с ним, даже задержаться у кого-то из них в памяти, но создать лояльность и сделать так, чтобы тебя не забыли через один скролл – миссия невыполнима, даже если за неё возьмется Том Круз

Помните Николая Василенко? Он получил нереальную узнаваемость, устроил турне по всем известным подкастам, даже у Собчак был и снялся в рекламе Сбера – а сейчас он где? Сколько людей из этого бешеного охвата реально осталось с ним? А сколько контрактов?

Мы живем в эпоху, когда создать нового Гарри Поттера буквально невозможно – потому что физически не получится размазать внимание целого поколения на 10-летнюю франшизу – этот феномен называется cultural fragmentation, писала об этом здесь

Это лишь одна из причин, которая приводит нас к ремикс-экономике, то есть экономике вторичного использования, которая останется с нами на долгие годы

Разберем другие причины

Бешеная рыночная волатильность и нулевой горизонт планирования

Когда жизнь нестабильна, а правила игры переписываются на лету, люди сначала ударяются в совершение покупок, которые они давно откладывали, а потом, когда выясняется, что до конца света все-таки далеко, – их отбрасывает в гиперосознанное потребление, то есть в экономику бедных (мы как раз здесь)

А в таких условиях любое новое, даже если это просто бренд косметики, становится риском уровня инвестиций в мемкоины, поэтому сейчас люди выбирают осторожно и отдают красную розу тому, с чем давно знакомы

Общий кризис доверия

Культура перепотребления, которую активно продавал успешный успех в запрещенных соцсетях, умерла – люди больше не доверяют первой попавшейся в рекламе – раньше с её помощью удавалось продать мечту, а теперь только подозрения

Сейчас доверие аудитории нужно буквально завоевывать, именно поэтому брендам приходится выращивать свои отряды блогеров и превращаться в медиамашины, но это долгосрочный и ресурсозатратный процесс – а пока намного проще достать из учебника истории интернета условную Катю Клэп и попросить её продать ваш продукт

Слом модели цены – ценности

Из-за бешеной инфляции и постоянной индексации всего и вся люди потеряли возможность грамотно соотносить цену и ценность

Что и сколько должно стоить – не понятно совершенно, когда буквально за несколько лет привычные 100к превратились в 300к

Поэтому людям проще купить б/у-продукт, но по знакомой цене, чем что-то новое, но с непонятным ценообразованием

Зелёная повестка

И здесь не обошлось без наших любимых tree-huggers – регуляторная политика ЕС сильно режет тренд на одноразовость и убивает нишу фаст фэшн, заставляя бренды выдумывать, как продлить жизнь продукта и как заработать максимум на одну единицу клиента

Отсюда мы получаем тренд на секонд-хенды, запущенный самими брендами внутри компаний

Общий рост вторичного использования и ресейла

Вторая жизнь – это новая нормальность

Ждите массовый бум на всё, что связано с ремонтом, переработкой и секонд-хэндом – это растущие ниши, если зайти в них сейчас, то через пару лет можно будет неплохо так снять сливки

Сейчас любым брендам нужно будет научиться работать по модели – продажи одной и той же вещи несколько раз


Короче говоря, именно ремикс-экономикой вызван тренд на 2016, постоянное доставание Гарри Поттера из чулана и вечный перезапуск Человека-паука

Новое придумывать – дорого и сложно, а зарабатывать на знакомом снова и снова – надежно и рентабельно

Куда это приведёт рынок и что делать с этой информацией – разберу в следующем посте, с вас 20⚡️


Больше трендов 2026 – в файле