А.М. решает вопросы
@arinamikhalna
А.М. решает вопросы
Экономика бедных и что делать в 2026
Совсем скоро закончатся двухнедельные праздники, экономика начнет просыпаться, а все страшные пророчества про 2026 типа налоговой реформы – сбываться
Экономика бедных – это глобальный мегатренд, который был запущен еще в 2020 году, – в тот момент, когда вы купили свою первую маску и антисептик
Если коротко, то суть экономики бедных сводится к тому, что люди, даже имея бюджеты, начинают потреблять так, будто завтра придется срочно резать косты – это тотальное недоверие внешней среде, отсутствие веры в стабильное и счастливое будущее и ограниченный горизонт планирования
Но, несмотря на страшный нейминг, экономика бедных не так уж плоха, – она открывает море возможностей для тех, кто быстро адаптируется
Заметили, как блогеры массово позакрывали свои флагманские продукты и начали продавать то же самое в клубах по подписке за 5к в месяц? Или как в бутылки неожиданно стали наливать не по 0,5, а по 0,45? Это, кстати, называется шринкфляция
Всё это – базовые примеры адаптации бизнеса к стремительно изменяющемуся и падающему рынку
В 2026 году этот тренд начнет выкручиваться на максимум – предпринимателям придется научиться резать косты на всем – мы начнем получать новые бизнес-модели и повальную автоматизацию всего
С чего начать?
1️⃣ Тотальный фокус
Оцените продукты и проекты, которые у вас есть, среди них с вероятностью 99% есть лишние, которые требуют много ресурсов, при этом ничего не давая взамен
Один мой партнер как-то сказал очень светлую мысль: «В период кризиса нужно отдавать 90% времени тому, что уже приносит деньги, а оставшиеся 10% – всем остальным проектам – если этого времени для них недостаточно, значит, ваши партнеры не вывезут их самостоятельно, а это значит, что от проектов лучше отказаться совсем»
Короче говоря, отсекать лишнее и замораживать нежизнеспособные проекты – это лучшее, что вы можете сделать в 2026 году
Начинать что-то новое и смелое тоже можно, все-таки кризис – это лучшее время для роста, но такая стратегия подходит только самым опасным ребятам – всем остальным я рекомендую переждать
2️⃣ Низкочековые продукты
Подумайте, что вы можете сделать уже сейчас, чтобы создать маленький массовый продукт, – если раньше вы продавали видеопрод за миллион, то, возможно, сейчас вам нужно начать продавать ИИ-ролики за 10к
3️⃣ Максимальная лояльность и доверие
Экономика бедных – это экономика лояльной базы, вам не нужны сотни клиентов – вам будет достаточно 10 адекватных, но с высоким LTV
На примере агентского рынка могу сказать, что многие сейчас переходят в бутиковую модель – маленькие команды и несколько больших и долгосрочных клиентов, для которых они решают абсолютно любые вопросы под ключ
Здесь как раз появляется другой нюанс экономики бедных – премиалка, которая никуда не девается – но это я отдам за 10 молний ⚡️
4️⃣ Скорость
Быстрые всегда побеждают умных – особенно когда рынок похож на калейдоскоп, который меняется каждую секунду
Если вам пришла какая-то идея, не нужно долго запрягать и собирать совещания, – просто действуйте, пока небесная канцелярия не отдала её другому, более активному персонажу
Вывод простой: экономика бедных – это не приговор, а новая нормальность, в которой нам с вами еще долго жить – поэтому чем быстрее мы научимся играть по её правилам, тем лучше и для рынка, и для вашего кэшелька
UPD: продолжение про премиум здесь
Больше трендов 2026 – в файле
Как делать премиум-продукт в 2026, пока у других не получается продать даже на низкий чек?
Бедные беднеют, а богатые – богатеют
На научном языке этот закон жизни называется эффект Матфея – в честь притчи о талантах из Евангелия от Матфея, 25:29 – ключевая мысль оттуда звучит так «Ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет»
Именно отсюда мы и получаем тренд на экономику бедных и одновременно тренд на усиление премиум-сегмента
Это значит, что всем, кто что-то продает, в ближайшие годы в ускоренном режиме либо придется научиться всё автоматизировать и резать косты, фактически – демпингуя самих себя, либо, наоборот, заниматься перепозиционированием и перемещением бренда на одну полку с люксом
На рынке уже есть кейсы, подтверждающие этот тренд
Например, IKEA (как идеальный пример компании среднего сегмента) c 2024 года с целью сохранения спроса инвестирует свои кровные в снижение цен после их резкого повышения в 2022 (привет санкциям), причем происходит это не где-нибудь в Чили, а в Канаде и Бельгии
Есть и противоположные кейсы, когда компаниям, живущим на стремительно сжимающейся середине штанги, удавалось выбраться в премиум – среди них всем известная своими браслетами с шармами Pandora – она столкнулась с жестким кризисом еще 5 лет назад и вышла из него благодаря быстрому переезду из средней бижутерии для детей в хороший премиум для среднего класса (не путать с премиумом типа Hermes)
Они сделали ставку на минимализм и взрослый дизайн, пересобрали продуктовую линейку, добавив высокомаржинальный люкс в лице золота, выращенных бриллиантов и ограниченных коллекций, убрали постоянные акции и сфокусировались на ценностях бренда, начав выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией и работать на LTV – на выходе в 2024 они получили рост выручки на 13% при маржинальности в 25%, а это очень высокие показатели
Вся информация в один пост не помещается, поэтому, как выбрать свою сторону и создать премиум-продукт в 2026, расскажу в следующем посте – с вас 10 🔥
Больше трендов 2026 – в файле
Бедные беднеют, а богатые – богатеют
На научном языке этот закон жизни называется эффект Матфея – в честь притчи о талантах из Евангелия от Матфея, 25:29 – ключевая мысль оттуда звучит так «Ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет»
Мировая экономика входит в фазу посткапитализма или, говоря более нежно, в формат barbell-economy (штанга) – то есть происходит поляризация спроса, средний класс (штангу) просто так одним днем не уничтожить, но при этом блины с обеих сторон становятся всё тяжелее и двигаются всё ближе к центру, заставляя средний класс занять одну из двух сторон, потому что теперь, в условиях ограниченных ресурсов, он теряет право на ошибку при выборе продукта
Именно отсюда мы и получаем тренд на экономику бедных и одновременно тренд на усиление премиум-сегмента
Это значит, что всем, кто что-то продает, в ближайшие годы в ускоренном режиме либо придется научиться всё автоматизировать и резать косты, фактически – демпингуя самих себя, либо, наоборот, заниматься перепозиционированием и перемещением бренда на одну полку с люксом
На рынке уже есть кейсы, подтверждающие этот тренд
Например, IKEA (как идеальный пример компании среднего сегмента) c 2024 года с целью сохранения спроса инвестирует свои кровные в снижение цен после их резкого повышения в 2022 (привет санкциям), причем происходит это не где-нибудь в Чили, а в Канаде и Бельгии
Есть и противоположные кейсы, когда компаниям, живущим на стремительно сжимающейся середине штанги, удавалось выбраться в премиум – среди них всем известная своими браслетами с шармами Pandora – она столкнулась с жестким кризисом еще 5 лет назад и вышла из него благодаря быстрому переезду из средней бижутерии для детей в хороший премиум для среднего класса (не путать с премиумом типа Hermes)
Они сделали ставку на минимализм и взрослый дизайн, пересобрали продуктовую линейку, добавив высокомаржинальный люкс в лице золота, выращенных бриллиантов и ограниченных коллекций, убрали постоянные акции и сфокусировались на ценностях бренда, начав выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией и работать на LTV – на выходе в 2024 они получили рост выручки на 13% при маржинальности в 25%, а это очень высокие показатели
Вся информация в один пост не помещается, поэтому, как выбрать свою сторону и создать премиум-продукт в 2026, расскажу в следующем посте – с вас 10 🔥
Больше трендов 2026 – в файле
🔥 61
⚡ 9
❤🔥 8
❤ 6
😎 2
🤔 1
🏆 1
35 1.4K
Обсуждение 0
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram