Уполномоченный президента

Без журналистского образования, по специальности актриса драматического театра и кино. Прямиком из президентского пула в пресс-секретари Лукашенко

Почему начинаю рубрику с Натальи Эйсмонт?
Во-первых, сегодня она единственная женщина пресс-секретарь президента на постсоветском пространстве. Во-вторых, символично, что в Беларуси 2026 год объявлен Годом белорусской женщины. Ну и, в-третьих, на мой взгляд, Наталья Эйсмонт уже более 12 лет остается одним из самых сильных политических коммуникаторов.

Фишки Натальи Эйсмонт. Внятность. Энергичность. Дерзость. Она понимает главный закон драматургии, зритель верит не словам, а действиям.

Сильные стороны
На заре своей карьеры Наталья Эйсмонт сразу показала, что у нее есть характер, стиль, публичность и внутренний стержень. У таких людей всегда много сторонников, впрочем как и недругов. По ее манере работы можно предположить, что она не терпит профессиональной неряшливости, несобранности и панибратства. Требовательна и категорична.

Действия определяют образ
Этот принцип красной нитью проходит через информационную стратегию Эйсмонт. Весь визуальный ряд это движение Лукашенко. Встречи, объезды, выступления, совещания, переговоры. Практически никакой статичности. Непрерывная активность. При этом официальные кадры регулярно разбавляют человеческими моментами. Именно это заметно смягчает образ президента.

Что отличает ее от других?
Конечно, одной из главных фишек белорусской пресс-службы остается закулисье, которое можно увидеть в Telegram-канале «Пул Первого».
Где делается акцент на деталях. Но именно из этих мелочей и складывается имидж президента. Понятно, что над контентом работает целая команда. Но почерк Эйсмонт считывается сразу.

Манера общения с журналистами
С представителями СМИ Наталья Эйсмонт держит дистанцию. Хотя визуально и по ощущениям она кажется очень открытой.
Холодная улыбка. Быстрая реакция на вопросы. Живая, но контролируемая жестикуляция. Хорошая физическая форма, это должностная обязанность, считает Эйсмонт. Этой фразой (в одном из интервью) она очень точно описала свое отношение к профессии.

Что взять на вооружение специалистам по политическим коммуникациям?
Почерк пресс-службы
Показывать закулисье.
Раскрывать личность через диалоги.
Подчеркивать человечность.
Формировать образ через поступки.