🔢 Поколения в фокусе: цифры, тренды и покупательские привычки (Россия, H1'2025)

🔢 Общие цифры рынка

❯ 🌐 Объём онлайн-торговли в РФ: 5,3 трлн рублей за первые полгода 2025 года
→ 📈 Рост онлайн-продаж: +36% к прошлому году
→ 🛍️ Доля онлайн-торговли в рознице: 22,4% после первого полугодия 2025 года
→ 📦 Мультикатегорийные маркетплейсы: 64,5% от всех онлайн-продаж
→ 📱 55% россиян — регулярные онлайн-покупатели (несколько раз в месяц)
→ 📊 Прогноз на конец 2025 года: 15,2 трлн рублей онлайн-торговли
→ 📈 Рост рынка: с 1,6 трлн рублей в 2019 году до 15,2 трлн рублей в 2025 году

🔢 Зумеры (15–30 лет)

❯ 📱 71% покупают электронику и гаджеты
❯ 🎮 50% тратят деньги на цифровые товары (подписки, игры, приложения)
❯ 📚 20% покупают образовательные продукты (онлайн-курсы, книги, обучающие программы)
❯ 🌐 44% совершают покупки исключительно онлайн
→ 🌐 Маркетплейсы, соцсети, ресейл-платформы
❯ 📊 17,9% всех трат зумеров — онлайн-покупки
→ 🧾 Средний чек онлайн-покупок: 1230 рублей
→ 🤝 Каждая вторая покупка — на маркетплейсах
→ 📱 95% времени в интернете — мобильные устройства

🔢 Миллениалы (31–46 лет)

❯ 👕 72% покупают одежду и обувь
→ 👕 Повседневная одежда, спортивная, обувь
❯ 🏠 45% приобретают товары для дома и ремонта
→ 🏠 Мебель, декор, стройматериалы, бытовая химия
❯ 📱 62% покупают электронику
→ 📱 Телефоны, ноутбуки, планшеты, аксессуары
❯ 🛒 65% пользуются маркетплейсами
→ 🛒 Ozon, Wildberries
→ 📱 55% совершали онлайн-покупки несколько раз в месяц
→ 🧾 Средний чек онлайн-покупок: 1500–2000 рублей
→ 🏷️ 13% используют сайты брендов
→ 🏷️ Официальные интернет-магазины брендов

🔢 Поколение X (46–60 лет)

❯ 🧑‍🔧 45% интересуются бытовой техникой
→ 🧑‍🔧 Холодильники, стиральные машины, плиты, микроволновки
❯ 🏬 46% доверяют физическим магазинам
→ 🏬 Магазины бытовой техники, супермаркеты, специализированные отделы
❯ 📊 12,6% всех трат — онлайн-покупки
→ 🧾 Средний чек онлайн-покупок: 1840 рублей
→ 📱 13% покупок на маркетплейсах
→ 🛍️ Объём расходов поколения X: $15,2 трлн в мире в 2025 году (только США)
→ 🤝 Оценка: 50% остаются в офлайн-торговле

По источникам: ЮMoney vs РИА Новости, собственные данные

@adeQQvat