Инфлюенс-маркетинг в России на основе исследования Getblogger и АБА (октябрь 2025).

1️⃣ �� КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ

Поведение потребителей

❯ 55% — россиян ждут промокоды от блогеров в период распродаж.
❯ 45% — обращают внимание на предложения, если доверяют инфлюенсеру.
❯ 10% — регулярно используют промокоды от блогеров.

Предпочтения по форматам

❯ 43% — доверяют нативным обзорам с личным опытом.
❯ 31% — доверяют коротким советам с промокодом.
❯ 23% — доверяют подборкам товаров.
❯ 3% — доверяют рекламным челленджам.

Интерес к интерактиву

❯ 28% — интересуются игровыми механиками.
❯ 24% — предпочитают персональные видео-предложения.
❯ 14% — интересуются VR-турами.
❯ 14% — интересуются чат-ботами.

Рынок и финансы

❯ 55-57 млрд руб. — прогнозный объем рынка на 2025 год.
❯ 44 млрд руб. — объем рынка в 2024 году (+37% г/г).
❯ 35% — рекламодателей использовали инфлюенс-маркетинг в 2024.
❯ 1,4 млрд руб. — ежегодные потери агентств на заемных средствах.

2️⃣ �� КАЧЕСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ

Ключевые тренды

❯ Доверие как основа: Доверие к инфлюенсеру — главный фактор эффективности.
❯ Эффективные форматы: Нативные обзоры, личный опыт, короткие советы.
❯ Вовлечение в распродажи: Рекомендуется использовать интерактивные форматы (игры, видео, VR).
❯ Рост рынка: Рынок перешел к стабильному росту на 25-30% в год.

Проблемы и риски

❯ Кассовые разрывы: Основная проблема — разница в схемах оплаты (постоплата от клиентов, предоплата блогерам).
❯ Риск блокировок: Главный структурный риск — возможная блокировка ключевых платформ (YouTube).

По источникам: Sostav (10'25), ТАСС (10'25), Getblogger (10'25), Ассоциация блогеров и агентств (АБА) (03'25), CNews (10'25), AdIndex (10'25).

@adeQQvat