Потребительское поведение в России: тотальная экономия и смена приоритетов (оценка на 2025 г.)

1️⃣ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ДАННЫЕ

❯ Рост расходов (янв/июль'25): замедлился с 13–14% до 6%.
❯ Рост розницы (8 мес.'25): +2,2% (в 4 раза ниже, чем в 2024).
❯ Падение спроса на non-food: рост оборота +2% (в 6 раз ниже, чем в 2024). «М.Видео-Эльдорадо» и DNS показали падение выручки на 15,2% и 2,3% за первое полугодие.
❯ Снижение в продуктовом ритейле: рост к сентябрю упал до 2% (против 6–8% годом ранее).
❯ Доля экономящих: достигла рекордных 56% населения.
❯ Рост e-commerce: выручка топ-10 ритейлеров за I п/г выросла на 14,1% (до 6,8 трлн руб.), основной вклад внесли маркетплейсы (+25,1%, до 4,25 трлн руб.).
❯ Расходы на маркетплейсах (янв'25): +38% к январю 2024. Рост за счет числа покупок (+15,8%) и среднего чека (+19,2%).

2️⃣ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ

❯ Рациональность: 49% россиян совершают меньше спонтанных покупок, 39% тщательно планируют крупные приобретения.
❯ Отказ от акций: доля ищущих скидки снизилась до 42% (с 46% в 2023), что говорит о более обдуманном подходе.
❯ Спрос на готовую еду (Ready-to-eat): +39% за год. Драйвер — одиночные домохозяйства (в Москве их 51,6%).
❯ Рост популярности доставки: 51% потребителей активно пользуются онлайн-заказом.
❯ Адаптация ритейла: сокращение торговых площадей, ставка на компактные форматы «у дома».

3️⃣ ПРИЧИНЫ
❯ Рынок труда: рост неполной занятости, сокращение премий.
❯ Ключевая ставка: стимулирует сбережения (доля откладывающих — 56%), удорожает кредиты.
❯ Замедление экономики: прогнозы по росту ВВП на 2025 год снижены до 0,7–1,5%.

***

По источникам: Известия (10'25), Forbes (10'25), РБК (01'25), Газета.ru (10'25), Lenta.ru (10'25), B1 (06'25), AdIndex (06'25), RAEX (04'25), INFOLine (09'25), СберИндекс (08'25).

@adeQQvat