Рейтинг ожиданий российского бизнеса 2025

?? "Адизес Бизнес Консалтинг" опросил 100+ топ-менеджеров компаний с выручкой 10-100+ млрд руб. (сентябрь 2025). Главный вывод: международная экспансия сменилась внутренними инновациями, а кадры стали критическим ограничителем роста.

?? Ключевые изменения 2025 vs 2024

1?? Конец международной экспансии
? 80% компаний сосредоточились исключительно на России (Европа практически исчезла)
? Экспансия сместилась внутрь: не география, а расширение ассортимента
? ?? Контекст: выборка смещена в крупный бизнес; малый продолжает экспортировать в Азию

2?? HR как стратегический приоритет
? 38% назвали работу с персоналом ключевым направлением (почти как территориальное расширение)
? Инвестиции в команду = капитал наравне с заводами и IT
? Подтверждено: 78-90% компаний испытывают кадровый дефицит (SuperJob, октябрь 2025)
? Безработица 2,3% — исторический минимум
? Минтруд прогнозирует дефицит 3,1 млн работников к 2030 году

3?? Оптимизация = выживание
? 2024: сознательное сокращение расходов
? 2025: ИИ заменяет отсутствующих людей + компенсирует падение спроса
? Не выбор, а инстинкт выживания при сужающемся рынке

4?? Отраслевой сдвиг
? Капитал уходит из торговли/агро в IT, здравоохранение, фармацевтику, финансы
? Ставка на высокую добавленную стоимость vs массовые низкомаржинальные рынки

?? Пять стратегических моделей

Технологические трансформаторы
? ИИ + автоматизация как система координат, не просто инструмент
? Барьеры: дефицит кадров + дорогой капитал

Продуктовые инноваторы
? Внутренний рынок = полигон для тестирования новых линеек
? Диверсификация в смежные сегменты вместо выхода за границу

Операционные оптимизаторы
? Цифровизация позволяет держаться на плаву при падающем спросе
? Системная перестройка процессов, а не ручное управление затратами

Кадровые стратеги
? Новый кластер: люди = главный актив и фактор конкурентоспособности
? Без людей технологии превращаются в пустую коробку

Международные экспансионисты
? ?? Практически исчезли как отдельная группа
? Остались лишь точечные выходы в Азию и Ближний Восток

?? Отраслевая поляризация

Лидеры (высокий рост + рентабельность)
? IT и консалтинг: 32% ожидают рост, 26% — высокая рентабельность
? Финансы: 30% рентабельность (зрелая стабильность)
? Здравоохранение/фармацевтика: 14-19% рост, 20-23% рентабельность

Аутсайдеры (высокая конкуренция + низкая рентабельность)
? Торговля: 49% конкуренция, 36% низкая рентабельность — "рынок истощенных возможностей"
? Производство продуктов: 30% низкая рентабельность, 32% конкуренция — рост количественный, не качественный

?? Различия по размеру компаний

Крупный (>35 млрд)
? "Укоренение": технологии + удержание позиций в России
? Играют в защиту, не в нападение

Средний (15-35 млрд)
? Кадровый дефицит ощущается острее всего
? Нет ресурсов корпораций для HR, нет гибкости малого бизнеса

Малый (<15 млрд)
? Удержание клиентов при падении покупательной способности
? Выживание измеряется неделями, не годами

?? Критические уточнения

? Смещение выборки: исследование не отражает реальность малого бизнеса (основы экономики)
? "Исчезновение экспансии": относится к крупному бизнесу; малый активно экспортирует
? Отраслевые ожидания: субъективны, основаны на мнениях топ-менеджеров, не на объективных данных