🕵️‍♂️ HHI 3546: Математическое доказательство того, что Ozon и Wildberries теперь диктуют всё на рынке онлайн

Согласно классификации антимонопольных органов:

HHI < 1000: Низкоконцентрированный рынок (здоровая конкуренция).

1000 < HHI < 2000: Умеренноконцентрированный рынок.

HHI > 2000: Высококонцентрированный рынок.

С результатом 3 547 пунктов рынок e-commerce в России в 2026 году является жесткой олигополией с признаками доминирования двух игроков.

Индекс HHI для рынка маркетплейсов РФ на май 2026 года:

Wildberries (46%): 46^2 = 2116



Ozon (36%): 36^2 = 1296



Яндекс Маркет (10%): 10^2 = 100



Мегамаркет (5%): 5^2 = 25



Остальные (3%): 3^2 ~ 9



ИТОГО HHI: 3546

Главные выводы из цифры 3546

Зона жесткой олигополии: По стандартам и мировым нормам, рынок считается высококонцентрированным, если индекс превышает 2000.

Значение выше 3500 говорит о чрезвычайно низкой конкуренции со стороны мелких игроков.

Доминирование «Двойки»: Wildberries и Ozon в сумме дают 3412 пунктов индекса из 3546. Это подтверждает, что рынок фактически управляется двумя головами, а остальные игроки не оказывают существенного влияния на рыночную цену.

Барьер для входа: При таком HHI выход нового игрока практически невозможен без гигантских дотаций, так как «эффект масштаба» лидеров позволяет им задавить любого новичка ценой или сервисом.

Риск ценового параллелизма: Когда две компании контролируют более 80% рынка (индекс > 3000), они склонны синхронно повышать комиссии для продавцов или тарифы на доставку, даже не вступая в прямой сговор.

Регуляторное давление: Достижение индексом отметки 3500 это юридический сигнал для государства о необходимости введения спецрегулирования (например, ограничение максимальной комиссии или запрет на изменение оферты в одностороннем порядке).

📊 Рейтинг «закручивания гаек» по нишам:

Одежда и обувь — 3800 🕸️

Критическая зона. Маркетплейсы поглотили всё. Оффлайн-бутики превращаются в примерочные для WB. Без шансов для новичков.

Товары для творчества — 3100 🎨

Жесткая олигополия. Нишевые лидеры не выдержали гонки алгоритмов. Категория почти целиком «зашита» в приложения «двух королей».

Телеком — 2900 📡

Высокая концентрация. Клуб «Большой четверки». Инфраструктурный барьер такой высокий, что новые игроки здесь не рождаются, а только перекупаются.

Детские товары — 2800 🧸

Высокая концентрация. Битва за мам переместилась в смартфоны. Три крупных игрока контролируют 80% всех подгузников и игрушек в стране.

Зоотовары — 2600 🐾

Высокая концентрация.

Маленькие зоомагазины у дома закрываются. Рынок консолидирован вокруг двух логистических гигантов и одной-двух сетей.

Электроника — 2200 ⚡

Умеренно-жесткая. Держат оборону за счет параллельного импорта и сервиса. Но маркетплейсы уже дышат в спину DNS и «синим».

FMCG (Еда) — 1400 🧺

Здоровая среда. Магнит, Х5 и Самокат бодаются за каждый чек. Пока это самая безопасная зона для потребителя.

Аптеки — 1200 💊

Максимальная конкуренция.

Тысячи юрлиц и десятки сетей. Из-за госрегулирования лекарств гиганты e-com пока не могут «сожрать» этот рынок.

Итог: В мае 2026-го Аптеки и Продукты — последние заповедники реального выбора. В Одежде и Телекоме правила игры уже давно написаны двумя-тремя людьми за закрытыми дверями. 🤐📉

Оценочные суждения редакции могут не совпадать с мнением ФАС.


История: Индекс HHI был концептуально предложен Альбертом Хиршманом в 1945 году, а в 1950 году окончательно сформулирован Оррисом Херфиндалем в его диссертации для Колумбийского университета.

Ключевой поворот произошел в 1982 году, когда Минюст США официально заменил им старый «коэффициент концентрации четырех фирм» (CR4) в своем руководстве по слияниям.

С 2010 года в США и ЕС порогом «высокой концентрации» считается отметка в 2500 пунктов, в то время как российская ФАС в своих приказах традиционно опирается на диапазон от 2000 до 10 000.

На сегодняшний день индекс является юридическим базисом в 60+ странах для блокировки сделок, если они увеличивают показатель более чем на 200 пунктов за один раз.

@adeQQvat