Аналитический центр ВЦИОМ
@WCIOMofficial
Аналитический центр ВЦИОМ
Фото:
Осенний сезон ОРВИ: как россияне выбирают средства от боли в горле
С наступлением холодов боль в горле становится массовым явлением. За последний год с ней столкнулись 78% россиян, а 54% – дважды и чаще.
При покупке препаратов россияне в первую очередь полагаются на мнение профессионалов (31%). Остальные полагаются на себя:
выбирают между несколькими известными марками (22%)
всегда приобретают средство одной марки (13%)
выбирают среди средств в определенном ценовом диапазоне (12%)
предпочитают конкретную лекарственную форму (9%)
ищут средства с определенным действующим веществом (МНН) (8%)
Потребители открыты к смене лекарственных форм ради комфорта, воспринимая разные препараты как взаимозаменяемые при условии сохранения терапевтического эффекта. Среди тех, кто покупал таблетки за последний год (43%), 63% готовы заменить их на спреи/аэрозоли, 54% – на леденцы, 29% – на растворы для полоскания.
Россияне подходят к лечению боли в горле осознанно и рационально, сочетая высокое доверие к профессиональным рекомендациям с готовностью адаптировать формат лечения под свои личные потребности.
О специфике рынка средств от боли в горле рассказывает эксперт АЦ ВЦИОМ Антон Ванюшкин:
Рынок средств от боли в горле сочетает в себе черты FMCG-сектора и фармацевтической сферы, что порождает двойственность в потребительском поведении. С одной стороны, медицинский статус продукта обусловливает высокий спрос на профессиональные рекомендации врачей и провизоров. С другой — регулярность покупок формирует у значительной части аудитории накопленный опыт и уверенность в самостоятельном выборе. Как следствие, стратегии расходятся: одни покупатели в первую очередь ориентируются на советы экспертов, другие принимают решение более автономно, опираясь на личный опыт, цену или иные факторы
Исследование проведено совместно с российской фармацевтической компанией «Валента Фарм».
Источник: АЦ ВЦИОМ
➡️ Подписывайтесь на МАКС!
#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос
Об индивидуальных потребностях при выборе лекарств рассказывает заместитель генерального директора компании «Валента Фарм» Михаил Глухов:
При одном и том же симптоме у людей могут быть разные потребности и подходы к выбору лекарственного средства. Результаты исследования показывают, что эти различия важно учитывать, чтобы понятно и четко объяснять преимущества каждого продукта или решения потребителям и профессиональному медицинскому сообществу
#АЦ_ВЦИОМ
При одном и том же симптоме у людей могут быть разные потребности и подходы к выбору лекарственного средства. Результаты исследования показывают, что эти различия важно учитывать, чтобы понятно и четко объяснять преимущества каждого продукта или решения потребителям и профессиональному медицинскому сообществу
#АЦ_ВЦИОМ
❤ 8
👍 6
💯 6
👎 2
4 1.7K
Обсуждение 0
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram