Осенний сезон ОРВИ: как россияне выбирают средства от боли в горле

С наступлением холодов боль в горле становится массовым явлением. За последний год с ней столкнулись 78% россиян, а 54% – дважды и чаще.

При покупке препаратов россияне в первую очередь полагаются на мнение профессионалов (31%). Остальные полагаются на себя:
выбирают между несколькими известными марками (22%)
всегда приобретают средство одной марки (13%)
выбирают среди средств в определенном ценовом диапазоне (12%)
предпочитают конкретную лекарственную форму (9%)
ищут средства с определенным действующим веществом (МНН) (8%)

Потребители открыты к смене лекарственных форм ради комфорта, воспринимая разные препараты как взаимозаменяемые при условии сохранения терапевтического эффекта. Среди тех, кто покупал таблетки за последний год (43%), 63% готовы заменить их на спреи/аэрозоли, 54% – на леденцы, 29% – на растворы для полоскания.

Россияне подходят к лечению боли в горле осознанно и рационально, сочетая высокое доверие к профессиональным рекомендациям с готовностью адаптировать формат лечения под свои личные потребности.

О специфике рынка средств от боли в горле рассказывает эксперт АЦ ВЦИОМ Антон Ванюшкин:

Рынок средств от боли в горле сочетает в себе черты FMCG-сектора и фармацевтической сферы, что порождает двойственность в потребительском поведении. С одной стороны, медицинский статус продукта обусловливает высокий спрос на профессиональные рекомендации врачей и провизоров. С другой — регулярность покупок формирует у значительной части аудитории накопленный опыт и уверенность в самостоятельном выборе. Как следствие, стратегии расходятся: одни покупатели в первую очередь ориентируются на советы экспертов, другие принимают решение более автономно, опираясь на личный опыт, цену или иные факторы

Исследование проведено совместно с российской фармацевтической компанией «Валента Фарм».

Источник: АЦ ВЦИОМ

➡️ Подписывайтесь на МАКС!

#АЦ_ВЦИОМ #АЦ_ВЦИОМ_опрос