Хааланд, MVC и ваше живое.

У норвежских болельщиков на чемпионате мира появилась своя странная, смешная и очень быстро узнаваемая штука - Viking Row.
Люди садятся рядами и начинают синхронно «грести», как будто они не на футбольном матче, а в драккаре, который внезапно причалил к стадиону. Выглядит немного нелепо, немного прекрасно, быстро подхватывается и очень узнаваемо. По сети уже разлетелось куча фоток, где даже полицейские из Канзаса тоже гребут в честь норгов. Не надо знать состав сборной Норвегии - сел, начал грести вместе со всеми - и на несколько секунд ты уже «внутри» команды.

Тима Леберехт написал прекрасное эссе и предложил прекрасный термин - Minimum Viable Culture = MVC. Минимально жизнеспособная культура. Мне, как человеку, который занимается культурой больше 20 лет, очень это зашло. Культура здесь начинается не с объяснения, а с маленького действия. Узнаваемого и которое хочется повторить, чтобы стать причастным.

Это хорошо видно именно на норвежцах. У страны есть образ, северная мифология, викинги, Хааланд, болельщики, которым хочется быть частью происходящего. Но одного желания мало - нужна форма, через которую это «мы» можно сделать видимым.
И вдруг появляется простая гребля, в которой есть самоирония, телесность, коллективность и очень простой порог входа. Ты можешь быть случайным человеком в баре аэропорта, можешь быть ребёнком, можешь вообще вчера узнать про сборную Норвегии, но если ты делаешь это движение вместе с другими, ты уже «внутри».

В этом месте, кажется, есть что-то важное про культуру вообще.
Мы привыкли думать о культуре через слова, ценности, манифесты, объяснения, почему мы такие, а не другие. Я совсем не против слов, я ими вообще-то зарабатываю на жизнь, но культура не начинает жить только потому, что её классно описали. В какой-то момент ей нужны форма и тело. Или маленькая повторяемая сцена, в которой человек на короткое время испытывает принадлежность.

Minimum Viable Culture - это как раз такая штука. Не большой ритуал, а первичная форма, через которую можно понять - повторима ли затея без автора, без инструкции, без плэйбука. Возникает ли внутри этого действия узнаваемое чувство: да, мы все здесь немного норвежцы, немного Хааланд.

Мне кажется, для организаций и сообществ это гораздо перспективнее очередной работы с ценностями. Потому что ценности часто требуют согласия и разделения, а маленькое действие сначала предлагает участие. Ты не обязан сразу верить во всю концепцию, можно войти в неё на минуту и посмотреть, что с тобой происходит.

И, возможно, главный вопрос здесь не в том, как сформулирована культура, а в том, какое маленькое действие позволяет её почувствовать.

Что человек должен сделать, чтобы ненадолго оказаться внутри вашего «мы»?
У норвежцев это гребля. Простая, смешная, немного абсурдная и поэтому живая.

А что живое ваше - можно легко попробовать?

Анна Паршина
UpScale11
Институт Будущего