На первый взгляд кажется, чем крупнее блогер или канал, тем лучше: больше охват, больше внимания, выше шанс получить результат. Но на деле все зависит от того, на каком этапе вы находитесь.

Если у вас еще нет подтвержденной стратегии продвижения и протестированного оффера, который гарантированно дает результат, безопаснее начинать не с одного крупного размещения, а с нескольких небольших.

Под «небольшими» мы подразумеваем каналы, посты в которых набирают от 1 000 просмотров. Для массовых продуктов с широкой аудиторией порог может быть выше — от 3–5 тысяч просмотров.

Крупные каналы — от 50 тысяч просмотров и выше.

Представим ситуацию. Вы размещаетесь у одного крупного блогера и тратите на это весь бюджет. Если оффер не сработал, у вас нет понимания, что именно пошло не так: не та аудитория, не тот креатив, слабое предложение или просто неудачное совпадение.

А если тот же бюджет распределить на несколько небольших площадок, можно проверить:
— какие тематики реагируют лучше;
— какой креатив цепляет аудиторию;
— как работает оффер;
— в каких каналах дешевле получается целевое действие.

Да, крупный блогер иногда может дать CPV ниже рынка.

Например, если в категории средний CPV — 2,5 ₽, у очень крупного блогера он может быть 2,2 ₽ просто за счет масштаба.

Но это преимущество имеет смысл только тогда, когда вы уже протестировали оффер. Иначе более дешевый CPV не спасет: охват будет, а результата — нет.

Поэтому логика такая:

1. Сначала тестируем оффер на небольших размещениях.
2. Смотрим, где реклама сработала, и анализируем, почему.
3. Только потом масштабируемся через крупные каналы и крупных блогеров.

Если вы не знаете, с каких каналов или блогеров начинать и какие тематики тестировать, обсудите вашу стратегию с нами в TGStat Agency.

@TGStatAgency