Когда мы запускаем РК, сначала определяем цель — от нее зависит вся дальнейшая стратегия: площадки, коммуникация, рекламные форматы.

Не существует универсально работающих или неработающих форматов. Каждый из них — инструмент под конкретную задачу.

Разберем подробнее:

Есть 2 вида рекламных постов — прямой и нативный.

🔹 Прямой пост — однозначная ассоциация с брендом.

Подходит, когда нужно быстро и понятно донести предложение:
— показать продукт без дополнительных деталей;
— дать четкий оффер;
— привести к действию.

Работает на продажи, переходы и лиды.

🔹 Нативный пост — мимикрия под контент канала.

Реклама становится частью контента:
— повышает доверие к бренду за счет доверия аудитории к паблику;
— помогает обходить баннерную слепоту через «незаметное» напоминание о бренде;
— увеличивает вовлеченность.

Работает на имидж и репутацию бренда, помогает плавно знакомить аудиторию с продуктом. При этом нативный пост может быть с маркировкой, и натив ≠ партизанский пост.

Прямые и нативные рекламные посты могут быть разных форматов. Посмотрим на популярные:

🔹 Подборка

Сегодня подборки чаще всего встречаются в обрамлении условно-нативных блогерских интеграций и исключительно из товаров продвигаемого бренда. Например, блогер публикует подборку косметики, которой пользуется.

Основные цели подборки:
— повысить продажи «здесь и сейчас»;
— продать комплексный подход (например, набор уходовой косметики из нескольких наименований).

Старый формат подборки, где рекламируемый товар просто ставился рядом с другими, сегодня используется все реже — его эффективность заметно снизилась.

🔹 Рекомендация блогера

Может быть продолжением как прямого, так и нативного поста.

Продукт встраивается в опыт самого автора:
— повышает доверие и лояльность;
— выше вероятность попасть в свою ЦА;
— если прямой пост, то побуждает к действию;
— если это охватная кампания, то работает на репутацию бренда.

Блогеры — один из дешевых и эффективных способов дотянуться до целевой аудитории. Их контент чаще замечают и досматривают, чем в большинстве пабликов, потому что у подписчиков есть доверие и симпатия к автору.

Отдельно работает и формат амбассадорства, когда блогер регулярно взаимодействует с одним брендом. Это увеличивает количество касаний и постепенно повышает вероятность покупки.

🔹 UGC-реклама

Изначально UGC-реклама строилась на эффекте живого пользовательского опыта: отзывы, честные фото и видео с впечатлениями.

Но сейчас классический UGC становится более управляемым. Все чаще бренды выбирают микроблогеров, у которых уже есть своя аудитория и доверие, или создают собственный «контент-завод» — систему постоянного производства контента под бренд от микро- или средних блогеров.

Чтобы подобрать рекламные форматы, которые будут работать четко на ваши цели, пишите нам (кнопка в закрепе).

@TGStatAgency