Что сегодня жюри считает признаком сильной заявки?

Отвечает Андрей Осокин, член правления и директор департамента маркетинга ГК «Детский мир», член жюри блока A.INDUSTRY BENCHMARK SM Awards.

Если раньше жюри в первую очередь смотрело на масштаб проекта — объем бюджета, охваты и другие количественные показатели, — то сегодня подход изменился.

Во-первых, оценивается соотношение вложенных ресурсов и полученного результата. Более того, кейсам с бюджетами в сотни миллионов рублей зачастую даже сложнее получить награду, потому что возникает вопрос: действительно ли результат достигнут благодаря сильной идее, а не просто за счет большого объема инвестиций? Поэтому сегодня ценится способность добиться значимого эффекта при меньших затратах.

Во-вторых, большое значение имеет практическая эффективность. Недостаточно просто создать информационный шум или привлечь внимание. Жюри интересует, какую реальную пользу проект принес бизнесу: как он повлиял на продажи, прибыль, клиентские показатели или другие измеримые результаты.

И третье — нестандартность. Если несколько лет назад классическая маркетинговая воронка уже сама по себе могла выглядеть сильным решением, то сегодня выигрывают проекты с необычными подходами: нестандартным использованием привычных каналов, новыми форматами коммуникации или неожиданными маркетинговыми решениями. Именно такие кейсы сейчас особенно привлекают внимание жюри.

Коллеги, скоро выпустим вторую часть с Андреем Осокиным.