Жалко, что только что закончился мой онлайн курс. Жалко по многим причинам. Мы там много говорили про то, что именно вложение в бренд дает бизнесу. Зачем важно вкладывать деньги именно в него? А не только в продвижение продаж.

Почему жалко? А потому что я только что услышал простой и исчерпывающий пример.

Сижу в гостях у друга, который рассказывает про поездку по Франции. И рассказывает про две винодельни, которые находятся буквально через забор.

Одна - много лет активно раскручивала свой бренд и сейчас продает по 150+ € за бутылку: Cheval Blanc.

Другая - в прямом смысле через забор - максимально может продавать только по 40 €. За ту же бутылку, вина - абсолютно того же качества. И вино там просто физически не может быть другим.

Просто та, первая винодельня много лет системно вкладывалось в развитие собственного бренда, в участие во всех выставках, в ПР и в рекламу.

Теперь посчитаем: на разницу 110 € на бутылку - получается чудовищная сумма. Окупается? Да. С двух сезонов.

Теперь - к предмету. Получается, на фоне этой доп маржи за марку - вложения нескольких сотен тысяч (ну, хорошо, и даже, положим, миллиона) евро в продвижение именно бренда - выглядит абсолютно разумной инвестицией.

Окупаетсо.

В общем, считайте.