Помогай не касаясь: про помощь «детям-бабочкам» и корпоративную филантропию

Вчера до нашего модуля ЕМВА в Сколково, как и обещал, доехал Александр Цыпкин. С лекцией про филантропию как инструмент работы современных организаций

Давно я не слышал такого структурного, прагматичного и продуманного «захода на тему». Когда говорят про благотворительность - обычно невольно скатываются в эмоции. Саша же зашёл совершенно с другой стороны.

За что мы любим товарища Цыпкина? (Ну или - не любим ;) За его феноменальную наблюдательность, за едкий цинизм и тонкую душевную организацию, которую он не боится показывать. Умеет он вызвать мурашки, умеет.

Весь его рассказ нам про корпоративную филантропию был построен на осязаемых выгодах, которые организация может получить от этих действий и десятках примеров.

- Как познакомиться с теми ЛПРами, на которых не получается выйти в обычной жизни?
- Как замотивировать совсем молодых сотрудников, для которых социальная идея организации имеет огромную роль?
- Как встать рядом с большими именами на плакатах, развешанных по всему городу?
- Как повысить лояльность сотрудников?
- Как бесплатно поработать с лучшими рекламными агентствами вашего города?

Ответ на всё это – правильный подход к филантропии в вашей организации.

Саша вспомнил много инициатив, которые или сам организовывал когда был корпоративным самураем (а я помню это время - он был тем ещё самураем-пиарщиком) и рассказал много про проекты, куда его лично и в дуэте с Константином Хабенским разные корпорации вовлекают сейчас.

Еще всем очень запомнился отличный пример про книгу «Необыкновенное обыкновенное чудо», проект сразу нескольких замечательных сторон: АСТ, Фонд Хабенского и ФрутоНяни - пожалуйста, сразу как увидите купите эту книгу. Вам точно понравится.

В том числе, рассказал он и про своё многолетнее сотрудничество с фондом «Дети-бабочки» - с ними, по моей памяти, он сотрудничает уже лет 20.

У меня это отозвалось очень сильно - потому что самая лучшая BTL-интеграция, которую я видел в жизни - была связана именно с этим фондом.

Тогда MasterCard активно продвигал на рынке технологию бесконтактной оплаты PayPass и во многих людных местах они поставили небольшого размера стенды на которых предлагалось «помочь не касаясь». Просто поднести к определённому месту на щите своею карту. И автоматически происходило списание 100 рублей в пользу Фонда.

Почему «не касаясь» в плане платежа и «не касаясь» в плане детей - совпало? Основная проблема людей и детей, больных этой болезнью (буллёзным эпидермолизмом) – с них постоянно сходит кожа, они невероятно чувствительны и любое прикосновение даже мамы - причиняет им боль.

Я тогда был поражен, как мои коллеги смогли тонко обыграть эту тему и как прекрасно она заходила людям. Прекрасный пример, когда креативщики явно здесь отработали с душой и ProBono (бесплатно) и результат остался, что называется, в веках.

Саша, спасибо что напоминаешь нам всем про то, что филантропия - это не только правильно для кармы, но невероятно полезно для бизнеса.

А вот (ну вдруг) - ссылка на помощь этому Фонду: https://deti-bela.ru/donate/