Тут обнаружился рынок размером 8,5 млрд

О котором вы, возможно, не знали. Пока все обсуждали, куда пойдут бюджеты после фактического запрета рекламы в Нельзяграме, и гадали, выживет ли инфлюенс-маркетинг, под радарами вырос гигантский рынок. Ассоциация блогеров и агентств (АБА) выкатила исследование, в котором наконец-то посчитало деньги в платных подписках и донатах Telegram. И цифры, мягко говоря, впечатляют:

8,5 миллиардов рублей объём рынка за год
100 000 авторов, получающих доход
1,65 миллиона платящих пользователей

Конкурс «царь горы» на этом рынке выиграл сервис Tribute, который откусил 59% рынка, а это, на минуточку, 5 миллиардов рублей годового оборота. Зависть. Ребята сразу сделали ставку на удобство и легальность, и не прогадали. В целом подход понятный — во времена «золотой лихорадки» торгуй лопатами. Они взяли на себя процессинг платежей, чеки, налоги и дали авторам возможность заниматься контентом, а не бухгалтерией. Как автор, очень одобряю и приветствую.

Но давайте про рынок. С учётом новых правил игры и тотального контроля за маркировкой рекламы, есть ощущение, что его ждет взрывной рост. Почему?

Прямые интеграции используют все чаще. Крупные бренды будут идти не в рекламные кабинеты, а напрямую к авторам за нативным контентом. Авторам нужны «белые» деньги. Получать оплату на карту от юрлица в наше время — аттракцион для очень смелых. Сервисы решают эту проблему, выступая налоговым агентом. Creator Economy — это сверх новая нефть. Аудитория готова платить за уникальный контент, доступ в закрытые чаты и личное общение с автором. Это уже не просто донаты, а полноценная экономика.

В итоге мы видим, как формируется зрелая экосистема. Telegram из мессенджера окончательно превратился в полноценную медиа-платформу с собственными финансовыми инструментами. Игроки вроде Tribute не просто сервисы, а инфраструктура новой креативной телеграм экономики.

И 8,5 миллиардов — это, я уверен, только начало.