5 трендов из MIT Technology Review, которые перевернут маркетинг в 2025

MIT Technology Review выпустил летний номер, и там есть несколько мыслей, которые стоит переварить каждому маркетологу.

1️⃣ ИИ перестал только болтать и начал действовать. Новые агенты типа ИИ браузера Comet уже не просто отвечают на вопросы, а бронируют отели, пишут код, управляют аккаунтами. В маркетинге это означает конец эпохи чат-ботов и начало эры цифровых помощников, которые могут реально что-то делать. Но чем больше автономности у ИИ, тем больше шансов на эпические косяки.

2️⃣ ИИ жрет энергию как черная дыра планеты. К 2030 году его энергопотребление может сравняться с Японией. В Вирджинии дата-центры уже съедают четверть всей электроэнергии штата. Для брендов это не просто цифры, это репутационный риск, на западе на такое смотрят.

3️⃣ ESG вообще превратился в минное поле. Apple и Meta скупают леса в Бразилии, но создают «зеленые пустыни», убивая местную экосистему.

4️⃣ Ученые просят перестать паниковать по поводу ИИ. Исследователи из Принстона просят забыть про «суперинтеллект» и «конец человечества». Реальные проблемы — неравенство, манипуляции, падение доверия. Пора переходить от хайпа к внедрению.

5️⃣ Города начинают использовать генеративный ИИ. MIT вместе с мэрией Бостона тестирует, как ИИ может улучшить связь власти с жителями — от анализа жалоб до объяснения решений горсовета. Открывается новое поле для локального маркетинга и civic tech.

Главный вывод. Эпоха экспериментов заканчивается, начинается время серьезного внедрения со всеми вытекающими рисками и возможностями.

Файл прикрепляю. Нашел у Сергея, честь ему хвала и почет. Сохраняем, пригодится.