Последние пару месяцев регулярно тестируем интеграции у блогеров в Max для клиентов, делимся свежими выводами.

Стоимость подписчика в Max в 5–10 раз ниже, чем в Telegram, однако цены за рекламу плавающие. Самые дорогие — у топ-блогеров с ERR от 50%, но рекламу уже продают и локальные паблики в узких нишах. Рынок пока не устоялся, поэтому есть шанс найти самое выгодное предложение.

Ниши семейного, детского контента и ЗОЖ уверенно выходят на окупаемость: аудитория хорошо прогрета и готова реагировать на предложения. Сторителлинг и экспертный контент при этом становятся главными драйверами вовлечения и продаж.

Просмотры неплохие, но комментируют и ставят реакции реже. Так как в Max нет развитой рекламной сети или платных подписок, как в Telegram, канал стоит строить как часть воронки, а не как самостоятельный рекламный инвентарь (по крайней мере пока).

Оценивать эффективность кампаний и сравнивать результаты размещений приходится почти вслепую, так как в Max нет встроенных рекламных инструментов. Прогнозировать сложно, так как количество каналов небольшое, а инструменты настройки ограничены.

Главный вывод, который мы для себя сделали: Max на деле оказался не таким страшным, как его представляют. Аудитория продолжает расти, и это хорошая возможность для бизнеса вырасти без огромного бюджета.

Боимся, но делаем. Не выгораем, а разогреваемся.