Премия за воображение

Как продавать сторител инвесторам, не нанимать PR и сделать мега-IPO

— Сколько стоят твои фантазии, Илон Маск?
— Примерно 105 годовых выручек SpaceX.

С такими в уме не укладывающимся мультипликатором Илон Эрролович завершил ту неделю в статусе первого человека-триллионера. На фоне поздравлений от NVIDIA, Goldman Sachs, JPMorgan, Morgan Stanley и протестных акций состоялось крупнейшее в мире IPO. Доедая свой утренний сырник, заценим этот исторический момент, друзья.

Помните, год назад Маск был далеко не в лучшем состоянии: сначала руки вскидывал в неоднозначных жестах, а потом Трамп, доверив ему резку костов и сокращение федеральных ведомств, осерчал на Илона и чуть не депортировал будущего триллионера на родину в ЮАР.

И вот год спустя, SpaceX, компания Маска, создавшая больше спутников, чем человечество за все время, вышла на рынок с крупнейшим первичным публичным размещением в истории.

SpaceX продала около 555,6 млн акций по $135 за штуку и привлекла $75 млрд. На старте это давало оценку около $1,75–1,77 трлн, а после первого дня торгов, когда акции закрылись на $160,95, капитализация превысила $2 трлн.

И этот факт почти сразу ушел на второй план, а на первом остался культ личности, власть в одних руках и вопрос доверия к человеку-бренду, вышедшему на трибуну Nasdaq в кожаной куртке. Даже не крокодиловой как у Хуанга.

Что продавал Маск инвесторам?

Я посмотрела доступную часть его питча трижды. Маск не продавал цифры и акции. Он продавал миссию, межпланетный мир, освоение солнечной системы, колонизацию Марса, орбитальные дата-центры, спутниковые технологии и, конечно, ИИ.

«Я хочу, чтоб каждый из вас мог полететь на Луну. На Марс. И на любую другую планету Солнечной системы. Или за ее пределы».

На этом тейке SpaceX оценили примерно в 105 ее годовых выручек за 2025-й год. Экономика и рациональность инвесторов остались где-то позади, это — премия за воображение Маска.

Триллионер сразу поблагодарил 5500 инженеров SpaceX, а в X/Twitter посвятил пост всем сотрудникам компании. За это мы его точно хвалим.

Однако этот полет мысли в стратосферу оценили не все. Некая коалиция Stop Funding Billionaires немедленно начала протестную акцию перед дверями штаб-квартиры J.P. Morgan в Нью-Йорке. На жару +32С вышли порядка 30 протестующих с ожидаемыми лозунгами, но как-то без особого огонька: “Stop Elon. No Trillionaires.”, “SpaceX sucks”. Протестного запала хватило на 30 минут.

Веселья прибавили внезапно появившееся на знойной улице контр-протестующие в нарочито богатой одежде, с фальшивыми деньгами, шампанским и сигарами. Они пожаловались Business Insider на тяжелую жизнь богачей, после чего отправились грустить на вечеринку JPMorgan в честь инаугурации первого произведенного этим миром триллионера.

А где PR?

Если вы, как я, искали след найма пиарщиков в этой мега-поляризованной сделке, то хрен там плавал. Никаких упоминаний о том, что IPO сопровождалось кем-то из великих типа Edelman, Brunswick или Teneo нет, хотя казалось бы. Предположу, что за хайп отвечали сами банкиры, устраивая пляски с акциями перед состоятельными инвесторами. А Илон наш Маск выступил с любимой комбинацией: сам себе PR-служба, сам себе инфоповод, сам себе риск-фактор

Так что, друзья мои, собираясь на IPO, учтите: продавать инвесторам нужно фантазии вселенских масштабов на десятки лет вперед, а не нарисованный на кухне пайплайн до 2030. Кризис и антикризис лучше зашивать прямо в IPO-коммуникации, так медийного эффекта будет в два раза больше.

И главное — учите боссов в сторител, потому что именно он, а не цифры, нынче приносит трехкратный разрыв от ближайшего богатейшего человека в Bloomberg Billionaire Index.

😂— ждем ответку с IPO от Альтмана
❤️— ждем отпуска
💔— 2026, астанавис!

#заPR