IPO как предчувствие

В нашей нерегулярной рубрике #вопросы вы несколько раз спросили выйдет ли компания F6 на IPO. Инсайдов на этот счет у меня нет, но как коммуникатор, скажу, что сигналов во вселенную ребята уже пульнули немало.

Вчерашний эксклюзив SecPost про финраскрытие — не первый прогрев инфополя. До этого был сделан аккуратный вброс через Frank Media, что "один из активов фонда Сайберус" будет размещен на бирже.

Чтож, вчерашнее финраскрытие F6 еще одна спица в колесе, а как известно: все спицы ведут к центру. Компания указывает в качестве вероятного горизонта для IPO 2026 год.

Как вообще компании готовятся к IPO?

Безотносительно F6, как мы, монстры коммуникаций, считываем, что компания готовится стать публичной? Она начинает вести себя взросло в инфополе. Что это значит:

Неоднократные заявления менеджмента, акционеров об интересе к публичному размещению. Простой мониторинг даст вам прямой ответ — было али не было.

Внимание к финраскрытию как будто его рассматривают под микроскопом: если компания не делала его раньше, но вдруг начала — это сигнал. Если начала дисциплинированно приводить аббревиатуры РСБУ, МСФО и писать про успешный успех — намек уже толстый.

Акционерная структура, заявления о реструктуризации акционерного пакета, о стоимости акций и, в целом, любые тезисы, связанные с акционерным управлением компанией — это громкие предшествующие шаги для IPO.

Без резких движений — перед IPO любые лихие заявления чреваты кризисом. Кризис в таком деле — стоп-фактор. Вспомним разбор кейса Odido. Поэтому ToV заявлений будет все более нейтральным пока вовсе не дойдет до режима тишины перед тем как бомбануть главную новость. Ибо навредить себе просто, а хуже кризиса, чем тот, что мы устроили себе сами, нет.

Ставка на контроль инфополя — компания все чаще будет использовать вылизанный нарратив: кто такие, почему растут, чем отличаются, какова культура, что с рынком, почему именно сейчас. Короче, PR (а в больших лавках совместно с IR) начинает работать не только на клиентов и партнеров, но и на инвесторов. Это обычно меняет и профиль СМИ — из отраслевых в бизнесовые, финансовые, инвесторские. Отсюда и публикация в Frank Media.

Найм тяжелой артиллерии — опытный финдир, IR, усиление комплаенса, контракты с консультантами, в том числе, с кризисными — все это укрепление мышц перед прыжком в публичные котировки.

Важней всего порядок в доме — компания становится предельно внимательна к репутационным и юридическим рискам. Перед IPO урегулируются старые споры, претензии, наводится порядок в интеллектуальной собственности, лицензиях, структуре владения, отношениях с регуляторами.

Да, ну и внутриком, конечно. Внутри обычно вводится финдисциплина, растут аки грибы на дрожжах всякие комитеты, аудиты, контроли. Ибо строить публичный актив в веселом хаосе уже не вариант.

IPO это такое взросление экстерном, но в случае ребят из F6 у них есть старшие товарищи на опыте. Так что желаю своим бывшим коллегам удачи, а к кому идти за консалтингом они знают

Спасибо вам за вопросы, присылайте еще!

#заPR