Хочешь загадку?

Зачем использовать шифры и загадки в коммуникациях

Привет, монстры коммуникаций!
В эфире вообще непостоянная рубрика #культурнаяпятница, где мы говорим о механиках вовлечения, внутренних коммуникациях и культурке. А и о ядерных корпоративах (1,2,3) иногда 😆

Сегодня на мысль навел Красный банк. Он замахнулся на кибертурнир CTF по спортивному хакингу. За креативом в таких проектах слежу и, как вы знаете, неистово люблю такое делать.

Почему сентябрьское состязание Alfa CTF названо Surfing Edition и в визуалах вовсю используются пальмы и сёрф-доски — не знаю. Возможно, кто-то из оргов впечатлился отпуском на Бали или ребята просто скучают по лету. Смысл таких мувов для компаний понятен — это коммьюнити и рекрутинг ИТ-талантов, хоть называй их серфёрами, хоть нет.

Мне зашел нулевой таск — картинка с эмодзи-кубками, среди которых нужно найти один «не такой». Хоть я и не мамкин хакер, дёрнулась искать немедленно

Для ивентов, брендинга, коммуникаций в ИТ, инженерке и особенно в кибербезе головоломки, шифры, анаглифы, оптические иллюзии, визуальные загадки — это триггер когнитивного кайфа. Такая механика вовлечения нажимает сразу три кнопки: любопытство, желание найти ответ и простое человеческое тщеславие: ну уж я-то точно найду собаку справлюсь!

Сайд-эффектов у таких механик тонна, и все они про позитивное касание с брендом, потому что:

это мини-игра, а люди любят играть в игры и получать дофамин от выигрыша
вы даете ЦА почувствовать себя интеллектуалами, и им это нравится
легко транслируются ценности типа внимания к деталям и поиску нового
можно использовать онлайн и оффлайн
здесь безграничные возможности для визуализации бренда
такой контент вирален и хорошо шерится
это способ вовлечения в командные активности — тимбилдинги, стратсессии, внутренние челленджи, онбординг, да просто пятничный IQ-break

А еще это... минутка отдыха от ChatGPT

Короче, кубок 🏆 на картинке я вычислила. Спойлер вам оставила. Нашли? 👀

#инструмент #заPR #внутриком