С ПМЭФа на карнавал

Приключения Макса: как мессенджер передали в новую компанию

Зачем-то почитала новости перед вылетом в отпуск — не делайте так. Оказалось, что мессенджер Max успел запустить каналы, взбодрить мошенников и сменить хозяина. Ну как сменить.

Я писала, что PR госмессенджера это задачка со звездочкой, но и она решаема, если не доводить до созвездия. Пока жду вылета, проследила таймлайн прогрева Max, запуска и нынешней точки коммуникационной кампании с передачей «новым» владельцам. Зацените ход событий:

29 мая Минцифры отказалось от идеи интегрировать госуслуги с Telegram и заявило, что рассматривает для этих целей Max от VK.

4 июня президент РФ поручил перевести госуслуги в российский мессенджер.

9 июня сообщается, что презентация Max пройдет летом 2025 года.

18 июня 2025 СовФед одобрил закон о создании российского национального мессенджера. Об этом сообщили на ПМЭФ-2025.

24 июня 2025 года подписан закон о создании многофункциональной цифровой платформы, которая объединит мессенджер и госуслуги.

28 июня Max заподозрили в проблемах с кибербезопасностью и использовании кода почившего мессенджера TamTam.

1 июля VK объявила о программе Bug Bounty, позволяющей заработать до 5М руб за уязвимости в Max.

Max вышел в топ-10 самых загружаемых приложений России, поднявшись на 1 место среди соцсетей в App Store. У Telegram лишь 4-e место.

Тестовый запуск аналогов крупных телеграм-каналов в Max привлек крупных блогеров. Однако, как сообщается, шел без ведома админов этих каналов. На этих новостях активировались мошенники, предлагающие за плату создать канал в Max.

Реклама Max Инстасамкой, Валей Карнавал и Денисом Дороховым (КВН) в запрещенной в РФ сети Instagram* критикуется за некачественно озвученный рекламный текст и повторяемые тезисы о работе Max на парковке и в лесу.

Max достиг 2М пользователей.

Развитие мессенджера Max отдано дочерней компании VK — “Коммуникационная платформа»

Все это время позиционирование продукта в коммуникациях различается. В народе Max именуют мессенджером, поскольку это позиционирование звучало с высоких трибун. А вот во всех официальных источниках от VK Max позиционируется как платформа.

Забавно, что на тех же госуслугах имя Макс уже давно носит пухлый ИИ-бот похожий на R2D2, который отвечает на вопросы россиян и предлагает разные сервисы. Дублированный нейминг точно лишний. Но пока похоже не до этих мелочей.

PR-команде Max искреннее желаем удачи, судя по всему, ребятам придется жарко этим летом

#кейс