PR в X — аттракцион с катапультой

Когда твои боссы не верят в PR, а тебе не важен продукт, который ты продвигаешь

Личный антибренд преподобного Илона Маска, чей Grok критикует его же самого, похоже нуждается в корректировке. Платформа X/Twitter, как выяснилось, наняла уже третьего главу PR в США меньше чем за год. Но кресло, возможно, с катапультой.

Новая избранница — Розмари Эспозито, до этого работала в Blue Origin. Ее предшественница продержалась в X три месяца. В помощь мисс Эспозито сразу наняли еще одну барышню для управления коммуникациями в регионах EMEA и MENA — Викторию Гиллеспи. Заметим, что это первая PR-позиция за пределами США с тех пор, как Маск собственноручно расчистил lay-off огнеметом департамент PR.

За новые роли тревожно: Маск и CEO X Линда Яккарино по-прежнему уверяют всех, что медиа и PR им вообще-то не нужны. Но людей нанимают. Особенно шикарен солнечный эпизод на недавних Каннских Львах: журналист спросил мисс Яккорино о публикации Wall Street Journal, где утверждалось, что X якобы угрожала рекламодателям судебными исками, если те не будут размещать рекламу на платформе. В ответ CEO, начисто позабыв о пиарщике, высказалась о WSJ

так:

«Кто вообще ещё читает это издание? Я сегодня утром на пляже видела, что его раздавали бесплатно. Это, наверное, о чем-то

говорит».

Помимо боссов с биполярочкой в отношении PR, самим пиарщицам как будто следовало немного подрихтовать свои соцсети. Обе предпочитают Linkedin и запрещенную в РФ Meta, а их аккаунты в X умолкли пару лет назад. Одну последний раз видели в X в 2023-м, вторую — ещё до того, как Маск купил Твиттер. То, что пиар-специалисты часто не считают нужным лезть в продукт и разбираться в том, что продвигают, плохая, но не новость. А вот 140 символов раз в недельку наколотить, причем в той соцсети, где вы теперь главные по коммуникациям — непосильной задачкой не выглядит.

Возможно, они просто берегут слова. Или ждут пока начальство перестанет публично наезжать на СМИ. В любом случае, начинать следовало с продукта

Согласились бы вы выйти в компанию, где сменилось трое ваших предшественников за год?