Птичку жалко

Строить ли свой PR на разрушении чужих символов

Один сотрудник Cisco как-то рассказывал, что когда компания решилась на ребрендинг, в московском офисе начался массовый психоз: увидев, как корпорация грузит на тележки телефоны, мерч и канцелярку со старым логотипом, сотрудники начали тащить всё это добро себе — на память. «Я люблю старый логотип больше», — признался он.

Я тогда подумала: логотип, как часть бренда и его культуры, заслуживает какой-никакой бережной утилизации. Даже если он безбожно устарел. Иначе вы сами себя кусаете за хвост в весьма неудобной позе.

Тут наткнулась на хайповую кампанию маркетплейса Ditchit. Стартап взорвал логотип Twitter в пустыне, заложив в пиротехнический акт глубинный маркетинговый смысл.

Когда преподобный Маск купил Twitter и переименовал его в спорный Х, символ прошлого Силиконовой долины — четырёхметровая птица Ларри — была низвержена с крыши штаб-квартиры Twitter в Сан-Франциско.

Недавно Ларри выставили на аукцион. Лот ушел стартапу Ditchit, который связал вывез 245 килограмм символизма в пустыню Невады, чтобы взорвать на камеру.

Пиарщик Ditchit очень горд: взрыв Ларри — это не просто хайп, это метафора нашей PR-кампании! Стартап позиционирует себя как конкурента Facebook Marketplace* и OfferUp. Месседж: старое уходит, приходит новое — абсолютно взрывное.

В ролике также говорится: «Маск перезапустил Twitter во имя свободы слова. Мы делаем то же самое для маркетплейсов». Пу-пу-пу.

Ради такого дела наняли 15 человек, пригласили киношного пиротехника, заплатили $34 000 за птицу и арендовали четыре Cybertruck’а, густо залепленных логотипами Ditchit. «Мы хотели сказать, что заканчивается эпоха тяжеловесных корпоративных гигантов. Наступает время доступных и “человечных” сервисов».

На тейке о человечности птица разлетелась на обломки, осыпая пустыню пеплом прошлого.

Оправившись от эйфории и посчитав бюджет, Ditchit видимо решил вернуть хотя бы часть инвестиций: собрал обломки в котомку и выставил их на аукцион. А дальше — смешное. Вырученные средства пойдут Центру американского предпринимательства, в совете которого сидят представители Meta*. Той самой, с которой наш стартап-пироман вроде как собирается конкурировать.

Итого, что у нас на разделочном столе:

«Человечный» стартап, сжигающий птицу в пустыне. Притянутая за уши аналогия с Маском. Заявка на конкуренцию с Meta*, но непонятно — в чем и за счёт чего. Ну и громкий хлопок креатива, вызвавший полярные оценки юзеров. Но говорить о себе стартап все же заставил, даже этот канал

Как, на ваш взгляд, нормас пошумели? Или чот дичь?

* признана экстремистской, запрещена в РФ

#культурнаяпятница