Франкенштейн президента

Страшная сказка пиарщика про личный бренд

Один президент холдинга очень хотел быть публичным, создать себе репутацию яркого спикера, эксперта. Только делать для этого не собирался примерно ничего, кроме как называть мне СМИ, где ему видился собственный светлый лик и интервью на разворот.

Говорят, дело не в размере. Но если мы про харизму, то лучше бы побольше. Не таков был мой президент. Зачастую я не то, что крылатых цитат и космических идей, а даже тезисов о том, что он хотел видеть в паблике, не получала. Просто очень надо, ты же пиарщик, придумай.

Это желание стоило мне десятки часов манки ворка в поисках тенденций, данных, анализа конкурентов и просто удачных оборотов у спикеров из соседних индустрий. Я смотрела сериалы с телефоном в руках, чтоб записывать кайфовые цитаты для моего президента. В результате из полумрака пиар-лаборатории на свет появлялись комментарии и интервью Франкенштейна, которые я сшивала из кейсов компании, опыта президента, переработанных наглухо цитат, данных, историй.

Он обычно комментил так:

- А что, умный я мужик оказывается! Вот если Газпром или Башнефть прочтут такое интервью, то...

Текстов Франкенштейна собралась целая зомбо-армия, а ему все было мало. Мои рожденные в муках монстры открывали для него тайные двери, я же фактически превратилась в 12 литературных негритят.

А потом в холдинге начались не лучшие деньки, и президент решил повременить с публичными зажигами. К нам стучались журналисты, опасные в его случае телеки, но мы сохраняли режим тишины. СМИ недоумевали, на замены спикеров не соглашались. О компании поползли слухи, которые мы же сами и опровергали: у нас все хорошо. Но внутри подтачивала назойливая мыслишка — это вы, девочки, создали того, кто теперь играет против вас.

PR может помочь с идеей, стратегией, организовать, договориться, понять какая у лица рабочая сторона и почему татуировку Вася лучше скрыть. Или показать. Но не более. Иначе личный бренд будет монстром Франкенштейна — искусственно сшитым, и в общем-то мертвым. Если не сразу, так в плохие деньки.