От внутрикорпоративного тг-канала к рабочему инструменту для тестирования маркетинговых гипотез

Александр Яновский, ex-директор по маркетингу «Марвел-Дистрибуции» (одного из крупнейших поставщиков ИТ-оборудования и ПО) известен как человек, который прекрасно знает дистрибуторскую кухню изнутри и умеет решать маркетинговые задачи любой сложности – от создания омниканального подхода до брендинга и ребрендинга.

Однако редакция канала Продвигай ИТ узнала Александра с другой стороны - как автора канала «Бренд сивой кобылы». В нем Александр разбирает кейсы, проводит увлекательные викторины и делится креативными концепциями, созданными им для крупных брендов.

Редакция канала Продвигай ИТ, подуставшая от засилия нерелевантного контента в популярных маркетинговых пабликах, искренне порадовалась находке.

Любопытно то, что канал задумывался как внутренний образовательный канал о маркетинге и брендинге для сотрудников «Марвел-Дистрибуции», а вырос в полноценный инструмент для креативных дискуссий.

�� В день рождения Александра решили поговорить о том, как родилась любовь к брендингу и к чему она привела:

«Зачатки моей любви к брендам лежат в далеком детстве. Для человека, в сознательном возрасте заставшего СССР, бренды имели сакральный смысл. Это и «запретный плод», и принадлежность к другому (таинственному и прекрасному) миру, и стандарт качества, не достижимый на фабрике «Первомайская заря». В те годы на пионерских и комсомольских собраниях это называли преклонением перед Западом.

Потом был филфак. Сейчас понимаю, что между филологией и маркетингом очень много общего. Начиная с того, что маркетинговые коммуникации вписываются в классические лингвистические теории, например, в линейную модель коммуникации по Ласуэллу: «коммуникатор – сообщение – канал – реципиент – эффект». Более того, хорошее рекламное сообщение, как правило, содержит в себе художественный прием – метафору, гиперболу, каламбур. То есть мы имеем дело с миниатюрным литературным произведением.

А первая работа после университета в небольшой компании, занимающейся организацией коммерческих выставок, наложила на меня ряд маркетинговых функций. Я начал читать специальные книжки, покупать журнал «Идея» – и покатился».

Продолжение в следующем посте