В последнее время все чаще говорят об эстетическом интеллекте.

Полин Браун, автор концепции Aesthetic Intelligence, говорит о том, что эстетика это не про «красиво». Это про способность создавать опыт, который люди чувствуют, запоминают и к которому хотят возвращаться.

И это касается не только моды, ресторанов или люксовых брендов.

Эстетика это то, как выглядит офис и презентация, как начинается совещание, каким тоном написано письмо, как звучит голос руководителя.

Когда вы заходите в незнакомый офис, вы почти мгновенно чувствуете атмосферу, ощущаете хочется ли здесь работать, хотя еще не знаете многих деталей.

Эстетический интеллект можно развивать, и для этого не обязательно иметь художественное образование. Гораздо важнее научиться замечать, наблюдать, созерцать, спрашивать себя не только «нравится или не нравится», а «почему именно это пространство, этот предмет или этот человек вызывают такие эмоции?».

Тренировать насмотренность, бывать в музеях, театрах, красивых общественных пространствах, замечать архитектуру, дизайн, слушать музыку .

Полин Браун написала

«Если вы не можете показать, зачем вашему продукту или компании существовать, вы обречены исчезнуть».

Мне кажется, это относится не только к бизнесу. В эпоху, когда знания становятся общедоступными, а технологии стирают различия между продуктами и компаниями, именно способность создавать смысл, эмоции и впечатления становится новым конкурентным преимуществом и отличием сильных лидеров.

Если бы люди описывали вас не словами, а ощущением, каким бы оно было?