Как инфлюенсерам найти баланс между заработком и ценностным контентом в коммуникациях с молодежью?

На сессии НРФ «По тонкому льду: как инфлюенсерам найти баланс между заработком и ценностным контентом в коммуникациях с молодежью?» эксперты обсудили главную головоломку современного инфлюенс-маркетинга. Как создателям контента зарабатывать на рекламе, не теряя доверие молодой аудитории?

Модератором дискуссии выступил политический обозреватель, документалист, теле- и радиоведущий Станислав Васильев (Стас «Ай, Как Просто!»).

Пранк-журналист Алексей Столяров (Лексус) сделал акцент на том, что хотя монетизировать можно любой контент, рекламодателям необходимо делать выбор в пользу более осмысленного и ценностно-ориентированного контента:

Есть контент, который просто дебилизирует его аудиторию, конечно, он тоже притягивает определенные деньги, но уважающие себя рекламодатели уже на это стали меньше вестись. Здесь хорошая тенденция – это например исторический контент.

Медиаэксперт, блогер, эксперт РОЦИТ, партнер агентства К2 Георгий Лобушкин напомнил, что несмотря на тот факт, что вокруг зарубежных площадок сохраняется стереотип об их выгодности и привлекательности, но при этом отечественные авторы зачастую сталкиваются там с давлением и ограничениями:

Остался VK, остался Rutube. Там, конечно, сложнее продавать рекламу, потому что все-таки рекламодатели до сих пор еще мыслят устаревшими категориями, но потихонечку этот вопрос решается.

Георгий Лобушкин и Станислав Васильев напомнили, что лично столкнулись с таким давлением, и их YouTube-каналы были удалены.

Председатель Альянса по защите детей в цифровой среде Елизавета Белякова актуализировала вопрос работы с молодежью в контексте принятого Советом Федерации законопроекта о снижении возраста уголовной ответственности за диверсии.

Она подчеркнула, что важно усилить информационную работу для профилактики подобных правонарушений и осведомленности детей и родителей о возможной ответственности. Данный вопрос стоит особенно остро в связи с тем, что дети являются одной из наиболее уязвимых групп для атак кибермошенников:

С точки зрения работы с молодежью по кибербезопасности необходимо делать визуальные рекламные решения, в том числе в городской среде. Мне кажется, это было бы крайне важно, потому что мы каждый день видим, сколько преступлений совершается против несовершеннолетних.

Ведущий «Соловьев LIVE», лауреат премии «Мастерской новых медиа» Иван Каменев призвал блогеров к сохранению ценностных ориентиров и напомнил инфлюенсерам, что в своей деятельности необходимо ориентироваться не только на денежный вопрос, но и пользу для своей Родины.

Руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов осветил вопросы, связанные с взиманием рекламного сбора, и подчеркнул, что имеется достаточно инструментов, чтобы выявить попытки уклониться от него.

В дискуссии также приняли участие основатель агентства «Щенки Media», медиатехнолог Рамиль Харисов, призвавший бренды поддерживать несущих конструктив лидеров мнений.

Продюсер, основатель Krasavin Media Group, соучредитель группы компаний селебрити-брендов Влад Красавин, связал рост популярности микроблогеров со снижением доверия к рекламе. Также он обозначил, что для блогеров важно публиковаться на различных альтернативных площадках и этот тренд был задан еще до 2022 года:

Наши блогеры изначально, еще даже до пандемии, придерживались правила, что они должны присутствовать на всех площадках. То есть ты создаешь единицу контента, ты можешь залить ее, если мы говорим про вертикальный контент, на порядка восьми разных площадок. Как раз эта ситуация помогла весной 2022 года, потому что, например, те блогеры, которые у нас были в TikTok, резко они лишились всей монетизации.

#IT_News #НРФ #реклама

Подписаться