IT News

Представители медиа- и рекламной индустрии обсудили влияние контента на формирование ценностных ориентиров

Президент РСПП Александр Шохин в ходе заседания комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе отметил, что коммуникации, лишенные нравственного стержня, превращаются в информационный шум:

Безусловно, очень важнонаполнять нашу работу по налаживанию коммуникации и с бизнесом, и с гражданским обществом таким позитивным смыслом.

Председатель комиссии, гендиректор АНО «ИРИ» Алексей Гореславский привел данные апрельского исследования компании Mediascope, посвященного тому, как используются образы людей в рекламе. Так, если брать рекламные ролики, в которых показывают людей, то тему семьи затрагивают 27% роликов:

Если в ролике появляется ребенок, с большой вероятностью, а именно 56% от общего числа, он окажется единственным ребенком. Два ребенка показаны в 24% случаев, три – в 10%, четверо и больше детей – тоже 10%. В целом количество роликов, где много детей, с 2023 года выросло с 9% до 20%. Поэтому вклад рекламной индустрии, на самом деле, де-факто уже есть.

Первый зампред ИТ-комитета Госдумы Марина Ким представила методические рекомендации по созданию контента, который на правлен на сохранение и укрепление традиционногороссийского ценностного ориентира – крепкой семьи:

Такой контент должен быть современным по форме, убедительным по драматургии и точным по смыслу. Очень важно, чтобы он выдерживал проверку и как произведение, и как публичное высказывание, и как элемент медиасреды, в которой он публикуется. Ну и самое важное – он должен укреплять уважение к семье не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений.

В свою очередь сопредседатель комитета стратегических агентств АКАР, вице-президент по трансформации группы компаний «Родная речь» Юрий Панов представил коммуникационную стратегию «Крепкая семья – основополагающая ценность общества». Он уточнил, что в качестве основы коммуникационной стратегии были выделены три ключевые смысловые территории: «семья как наследие», «семья как выгода» и «семья как статус».

Референт управления Президента Российской Федерации по общественным проектам Владимир Костеев подчеркнул, что социальная реклама имеет существенные ограничения, потому что отдельные ролики не формируют устойчивую коммуникационную среду:

Нам нужно думать именно о трансмедийности, о том, чтобы транслировать эти правильные смыслы через все виды медиа, через все виды воздействия. Это требует уже большего организационного усилия, чем просто объединение.

#IT_News #РСПП

Подписаться в МАКС

Читать полностью