Событийный маркетинг
Маркетинг на ивентах - это, конечно, очень круто.
И когда-то это стало для меня той самой вдохновляющей точкой, где я искренне сказала "Вау, а так можно было вообще? 😍" и решила нести это знание в массы.
Тогда (5-6 лет назад) сам факт пересечения ивентов и бизнес-результата был для рынка если не новым, то весьма непривычным явлением. Вакансий "ивент-маркетологов" ещё не существовало, успех мероприятия оценивался по обратной связи от генерального, а инхаус-команды не были так распространены. Только через время на форуме Sold Out сделали впервые поток "Событийный маркетинг", и то умудрились тем самым запутать аудиторию: то ли это маркетинг событий, то ли события для маркетологов...Непонятно было.
Тогда я с головой залезала в иностранные источники, и писала большие статьи про роль ивентов в бизнесе и продвижении. Много выступала. Выводила формулы и схемы работы. Завела, в конце концов, этот самый канал, который вы сейчас читаете.
Я начала выстраивать "воронки" продвижения и продаж на событиях,
потом - для событий,
потом - для компаний ивент сферы под ключ. Ивенты, диджитал, PR, GR, SEO, GEO, CRM, SMM, карты, классифайды, посевы - всё в рамках единой стратегии и плотных сезонных календарей.
И работа непосредственно с маркетинговыми ивентами ушла как будто на задний план. В ней уже не так много нового. Она уже не вызывает такого вау-эффекта у окружающих. Я попадаю в ловушку, о которой сама писала: мне кажется, что в этой сфере нет больше особо новых знаний, это не интересно. Ну, покажите мне пальцем на человека, который, планируя спонсорскую интеграцию, не простроил CJM лида до покупки, м-м-м? Или на компанию 300+ человек, у которой не было бы своего ивент маркетолога? Как будто бы даже разборы спонсорских зон уже не так интересны - всё кажется похожим и весьма предсказуемым.
Тип1: Подойди. Зарегистрируйся. Сделай действие. Получи нямку. Мы тебя посчитаем, и потом "догоним" рекламой.
Тип 2: У нас ультра-нишевый-модный-пиар формат, кроме тебя будет три калеки, 50 блогеров и журналистов, и проф съёмочная группа. Потом мы в пабликах по маркетингу и новостных напишем "типа-нативно", какая классная была бренд зона /кампания / акция.
Скажите, это мне одной ивент маркетинг так приелся? Это мой личный какой-то кризис? Или в целом рынок ивент маркетинга просто устоялся, и стал более "взрослым", предсказуемым и менее ярким?
Обсуждение 4
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram