"А мы зачем вот это делаем?"

Отличный вопрос, который в маркетинге (и особенно в ивентах) люди не очень любят. Однако, он действительно помогает слить бюджеты если даже не с пользой, то хотя бы с некоторой долей осознанности.

Вариантов может быть масса:

- Для узнаваемости
- Для охватов в соцсетях
- Для публикаций у журналистов
- Для того чтобы посещаемость повысить в несезон
- Для сбора контактов и их дальнейшей обработки
- Для раздачи каталогов
- Для позиционирования, что мы самые умные и лучше всех разбираемся в теме
- Для позиционирования, что мы самые крутые и нам на рынке никто не ровня
- Чтобы заработать денег на билетах/продажах
- Чтобы команда не расслаблялась в несезон
- Потому что СМО давно хотела тусовку со звёздами
- Потому что собственнику попался риллс о том, что нужно строить сообщества
- Потому что жена гендиректора очень любит этого блогера и хочет к нам пригласить
- Потому что гладиолус.
- (ваш вариант?)

Когда мы ответили себе на этот вопрос - время задать второй.

А что ещё мы с этого можем получить в плане бизнеса?

- Обрести новый инфоповод для рассылки
- Познакомиться с профильным министром
- Получить UGC-контент
- Наснимать риллс или сделать фотосессию сотрудникам/товару
- Провести дегустацию новых вкусов или опрос по опыту использования товара
- Поставить стеллажи с товаром и провести "полевое исследование", наблюдая за поведением людей
- Продать мерч и окупить участие в этом балагане
- Записать выступление нашего спикера в хорошем качестве и потом загрузить в тикток
- Приурочить к ивенту розыгрыш в телеграм/макс/имейл/голубином/ну каком-то канале коммуникации и пригнать туда подписчиков
- (ваш вариант?)

В целом, при подготовке любого ивента/интеграции задайте себе и команде эти два вопроса. И прогоните сценарий вашего события сквозь эту точку зрения. Это простое действие лучше многих сложных чек-листов и ИИ-консультаций помогут вам оперативно улучшить результативность проекта и окупаемость вложенных денег.

Всем добра и классных летних тус!
Дмитриева