Поиграли и хватит: Яндекс Лавка закрыла свой оффлайн-магазин

Оффлайн-ритейл вещь непростая: стоит хотя бы посмотреть на арендные ставки по помещениям в центре Москвы. А если бигтех запускает какой-нибудь оффлайн-проект, то это всегда должно быть в центре. Ну и блогеров побольше.

Так случилось и с первым физическим магазином Лавки, который Яндекс открыл для знакомства покупателей с ассортиментом в августе 2024 года. Правда, компания сразу открестилась, что это всего лишь тест, но планы все равно были: например, проводить в магазине дегустации продуктов “Из Лавки”, а также начислять баллы “Плюса” за совершение покупок. В будущем даже можно было бы ими расплачиваться в магазине.

Но будущее жестоко, поэтому Лавка свой магазин в Пресненском районе все же закрыла. Ну и в комментарии СМИ настаивала, что эксперимент все же удачный, а его результаты будут использованы для развития других офлайн-проектов сервиса. И что-то мы сомневаемся, что это будет целый супермаркет из лавки. Маркетплейсы и сервисы доставки уже сейчас находятся под гнетом традиционного ритейла, который совместно с властями пытается затормозить их развертывание. Иначе никак, ведь в противном случае конкуренты просто задавят розницу.

Так что амбициозные планы расплачиваться баллами “Плюса” в офлайн-магазинах компании пока канули в лету. Не думаем, что Яндекс попробует запустить собственный супермаркет, скорее будет расширять число дарксторов, которые действительно популярны из-за удобства и скорости доставки. Ну и добавит им роботов побольше, тем более роботизация на складах компании идет полным ходом.

Скорее всего, в X5 на новость облегченно выдохнули, а то пришлось бы еще и с офлайном разбираться. В конце концов все регуляторные гильотины по “платформенной экономике” уже проведены, а собирать новые лучше бы через год. Как раз там и первые косяки площадок подъедут, поэтому сработает принцип “вноси поправки, пока горячо”. Пока в этом нет необходимости, однако не удивимся, если о своих планах развивать офлайн объявит Wildberries. В конце концов, задел на отели уже есть, да и бывший Бакальчук привык к издевательствам.