Финансовые маркетплейсы начали с Яндексом борьбу за трафик

Банковские маркетплейсы обратили внимание на странные движения Яндекса в сторону монополизации трафика. Об этом сообщает РБК.

В отличие от классического екома, у этих участников рынка терпение оказалось не таким резиновым. И уже при первых подвижках в сторону перетока аудитории, Банки.ру, Сравни.ру и т.п. побежали в ФАС алармировать о том, какой Яндекс плохой, и как он своими технологиями начал забирать трафик у площадок, которые, вообще-то, сравнивали банковские продукты между собой еще до того как это стало мейнстримом.

Не для кого не секрет, что прошлый год стал продолжением накачивания Алисы бесполезными и чуть менее бесполезными функциями. И, конечно, важное место в этом обновлении занял Поиск, который сейчас максимально пытаются превратить в универсальную площадку для сравнения и покупки товаров, чтобы людям не приходилось идти в обход поисковика на маркетплейсы.

Туда же подключились обновления вроде новой функции в шапке поисковика — финансы, с помощью которой можно подобрать и сравнить между собой условия банков по вкладам, кредитам и т.д. Похожие функции появились и с квартирами и услугами.

Отправной точкой для этого когда-то стала потеря трафика поисковика Яндекса на примерно на 30%, что случилось на фоне развития маркетплейсов. Если есть отдельное приложение в котором можно найти и купить все на свете по хорошим скидонам, зачем тогда идти в Поиск и перебирать кучу сайтов поменьше в поисках «того самого», логично же?

Начав борьбу с этой проблемой сначала с нейровыдачи, а затем уже отдельной вкладкой «товары», Яндекс начал подъедать и те самые банки, и другие сервисы, которые ему интересны. Тем более, что слухи о слиянии Масюка с Маресовым для роста выручки, в том числе рекламной, ходят уже давно. Поисковые сервисы и ИИ не генерируют выручку так, как это делает райдтех, значит пора отдавать бразды правления в более умелые руки, а Алису дрессировать на конкуренцию с ключевыми «руками-загребуками» в мире трафика.

Что-то подсказывает нам, что жалоба Банки.ру пройдет где-то мимо, так как война сейчас разворачивается намного более масштабная, чем просто за подборщика кредитов. Другое дело — если на нее обратит внимание еком, который после всех этих ограничений VPN-трафика как раз стал терять ценную аудиторию. Что ж, мы последим.