? Lufthansa Group обновила свой логотип и фирменный стиль

Lufthansa Group представила новый фирменный стиль, который станет основой для всей группы и позволит чётко показать, какие авиакомпании входят в её состав. Это крупнейшее обновление визуальной идентичности за последние годы, и оно затрагивает все точки контакта с пассажиром: от сайтов и приложений до аэропортовой инфраструктуры.

Основой стала новая дизайн-система с обновлённым логотипом, расширенной цветовой палитрой и переработанным шрифтом. Цвета теперь символизируют переход от земли к небу, а палитра включает коричневые, зелёные, красные и различные оттенки синего.

Главная деталь логотипа журавль, разработанный немецким архитектором, графическим дизайнером и художником Отто Фирле (Otto Firle) в 1918 году, стал заметнее и теперь изображён без обрамляющего круга. При этом цвета группы отличаются от синего оттенка, который Lufthansa ввела в 2018 году, чтобы сохранить различие между брендами.

Несмотря на единый стиль группы, каждая авиакомпания сохраняет собственный визуальный язык. Их идентичность не меняется, но они будут явно отмечены как часть Lufthansa Group. С 2025 года пометка Member of Lufthansa Group уже размещена на цифровых посадочных талонах, в приложениях и на ряде самолётов. В 2026 году новая система будет внедрена шире, включая обновление лаунжей вне хабов. В первых городах: Риме, Милане и Брюсселе уже появилась комбинированная маркировка, за ними последуют другие аэропорты.

Lufthansa Group стремится укрепить единый бренд, не нарушая "визуальную автономию" входящих в неё авиакомпаний.

AviaNews