Куда сейчас смотрит ИТ-маркетинг?

Пару недель назад iTrend вместе с Go-to-Market Academy приглашали вас поделиться, как чувствует себя маркетинг в вашей ИТ-компании. Спасибо всем, кто заполнил анкету! Сегодня обещанные итоги.

Ответов набралось порядка сотни. Чуть больше половины из них — от компаний с выручкой до 1 млрд, 40% — от 1 до 5 млрд, 4% выше.

И вот что показали данные.

Динамика бюджетов

23% компаний увеличивают маркетинговые инвестиции в этом году
32% сохраняют на прежнем уровне
45% сокращают

Не заметно каких-то однозначных корреляций между размером бизнеса и динамикой маркетинговых бюджетов — в разных сегментах распределение различается незначительно.

Но это если говорить в целом. Важен не только общий бюджет, но и распределение его по каналам.

Маркетинговые каналы с наибольшим потенциалом:

офлайн-мероприятия (69%),
PR и работа со СМИ (68%),
развитие профессиональных сообществ (61%).

Для сравнения: цифровые рекламные каналы отметили 40% респондентов. В очередной раз мы видим переток бюджетов из дорогой рекламы в долгосрочную работу с коммуникационными инструментами.

Вся тройка лидеров — про наиболее доверительный, нерекламный контакт со своей аудиторией. Современному маркетингу критично важно уметь находить и транслировать содержательные сообщения, которые сами по себе приносят аудитории пользу.

Больше цифр и выводов — в материале на CNews и в карточках в комментариях.