Блокировка Шредингера и беззаконие

Я не скажу много нового, но судя по тому, что мне уже дважды приходили в личку с просьбой поделиться мнением, всё-таки есть потребность в коллективном осмыслении.

Блокировка как бы есть — в комментариях в СМИ, постах с молниями и намеках политиков.

И как бы нет — в документах.

Юридически обоснования для санкций в адрес рекламодателей ровно ноль. АРИР хорошо разложил это по пунктам:

1. П.10.7 ст.5 Закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен законом
2. О применении мер в отношении Telegram (замедлении) известно только из публикаций СМИ, юридически это не оформлено решением судов или РКН
3. Ограничение доступа происходит по основаниям и процедурам, указанным в Законе об информации (ст.15.1-15.6 Закона об информации). После ограничения доступа ссылка на ресурс вносится РКН в реестр запрещенных сайтов.
4. По состоянию на текущую дату ресурс Telegram не внесен в официальные реестры запрещенных сайтов или организаций.

То есть позиция, которая сейчас звучит от ФАС и РКН в СМИ (но не на собственных юридически значимых ресурсах...) — это беззаконие.

Сюр.

Но способность удивляться и переживать уже потихоньку атрофируется. Что мы имеем на практике:

Прямо сейчас размещать рекламу скорее всего можно.

До момента юридического оформления запрета (тут наблюдаем и ждём).

Скорее всего — потому что когда начинается беззаконие, уже не ясны правила игры.

Что точно можно:
— вести каналы (в том числе бизнесу);
— в собственных каналах писать о своем бизнесе;
— во внешних каналах публиковать нативные интеграции и PR-упоминания без рекламных признаков.

Аудитория здесь останется, а продвигаться на нее станет ещё сложнее и дороже.

Стратегически мы в очередной раз видим, как важно бизнесу накапливать долгосрочный капитал в виде собственной аудитории и бренда. Да, все оно не вечно, что-то теряется, мигрирует с потерями. Но это все равно более устойчивый ресурс, чем расчет на разовые рекламные касания и продажи в моменте.

UPD: ФАС повторил позицию из СМИ у себя на сайте, но понятнее не стало ни на йоту. Сейчас нельзя, нельзя в будущем, нельзя было уже давно — подумаешь, какая разница...))