Ингредиенты пластмассового контента в соцсетях компании

Длинные согласования

Чем больше согласующих звеньев между спикером и каналом — тем пластмассовей.

Лечится: короткой цепочкой, повышением доли ответственности на оставшиеся звенья.

Сложные отношения

Чем более натянутые и неуверенные отношения у участников («как бы не задеть», «а чего подумает», «неудобно уточнять», «боюсь настаивать», «будет токсичная реакция», «проще согласиться») — тем пластмассовей.

Лечится: авторитетом, дружескими отношениями, ненасильственным общением, смелостью настаивать, умением договориться.

Вторичность

Чем больше стадий переработки прошел контент (из головы спикера в вебинар, из вебинара в статью, из статьи в пост) — тем пластмассовей.

Лечится: подготовкой контента специально для канала; правом сказать «нет, это не интересно, не берем»; если все-таки делается пост по готовым материалам — то возможностью привлечь спикера для доп.деталей.

Невовлечённость

Чем больше равнодушия у участников процесса («делаем ради KPI», «мне это не интересно», «у меня ещё куча других дел, напишите там что-нибудь сами и по открытым источникам») — тем пластмассовей.

Лечится: подбором людей с горящими глазами, работой с мотивацией, балансированием нагрузки, разъяснениями, зачем все это.

Бессодержательность

Чем больше фокуса на продажи вместо глобальных идей, миссии, видения, мнения, широты кругозора — тем пластмассовей.

Лечится: стратегированием, привлечением визионеров в компании, их личной работой со смыслами. Если им это не интересно — будет сложно.

🫠 И это все помимо хардовых компетенций.