Ко дню маркетолога

Давно размышляю о том, что я и практика нашего digital-отдела iTrend стоит на пересечении трёх миров.

digital — то есть канальная экспертиза в инструментах, в частности Telegram;

PR — то есть коммуникация с рынком, работа со смыслами и отношениями;

и b2b-маркетинг — как системная бизнес-функция от исследования и стратегирования до тактики.

На практике эти миры обычно мало пересекаются. Каждый сфокусирован на своем.

Чего стоят только вечные баталии между пиарщиками и маркетологами, что к чему относится и кому должно подчиняться.

Журналисты (обоснованно) ругаются на «маркетологов под маской пиарщика» и продающие пресс-релизы. И очень топят за то, чтобы пиарщики с маркетологами держались как можно дальше друг от друга :))

А на конференциях по digital, вроде того же Сурового, маркетологам-стратегам, тем более в b2b, было особо нечего делать (ровно до этого года, когда программу наконец расширили).

Я очень рада быть на границе этих миров. Потому что она даёт максимальный хеликоптер вью. И возможность обогащать эти практики взаимным проникновением.

Но — да простят меня пиарщики! — главным в этой триаде я считаю маркетинг.

Тот самый, который не про продажи и лидогенерацию, а про системную стратегию и связь продукта с рынком.

Именно маркетинг ставит цели и строит систему по их выполнению. А там, в этой системе — и инструменты, и смыслы, и ценности, и отношения. И ничего не продающие правильные пресс-релизы — они тоже здесь, рядышком с разделами про позиционирование и формирование потребности на верхнем крае воронки.

В общем, маркетологи, вы крутые ??

И я желаю вам становиться ещё круче: не отгораживаться от соседних практик вроде того же пиара, а позволить им себя обогатить. (Пиарщики, я вас тоже очень люблю, не отписывайтесь от меня ??) Желаю всегда находить силы на то, чтобы смотреть сверху на рынок и место вашего бизнеса в нем. Чтобы внутренние стейкхолдеры уважали и соглашались. Чтобы собственные продукты всегда вдохновляли. Чтобы действия приносили отдачу.

Ну и просто мира в душе и удовлетворения, это не помешает всем нам.

С праздником