Почему растут бюджеты на продвижение и зарплаты в маркетинге и PR ИТ-компаний? Отчет о дискуссии директоров по маркетингу и PR ведущих ИТ-компаний России на конференции «Продвигай ИТ»

Конференция сообщества Продвигай ИТ, посвященная тому, как меняются бюджеты, зарплаты и KPI в маркетинге и PR в сфере информационных технологий, стала одним из ярких событий прошедшего лета.

Представляем вашему вниманию отчет об этой дискуссии. Ее участниками стали:

? Елена Волковская, CMO КРОК
? Александр Гутин, CMO Группа Астра
? Марина Овсянникова, CMO ГК Солар
? Вадим Кожин, СМО VK Tech
? Любовь Смертина, CMO МТС Линк
? Дария Маркова, CMO Базальт СПО
? Анна Лямина, CMO eXpress
? Юлия Сорокина, Pуководитель пресс-службы Positive Technologies
? Наталья Бакренко, Директор проектов блока внешних коммуникации? Ростелеком
? Юлия Салагаева, Директор по корпоративным коммуникациям Fplus
? Анна Баканович, PR-директор «Группы Астра» и «Баи?кал Электроникс»
? Юлия Ганина, PR директор ГК «Солар»
? Ася Власова, Управляющии? партнер iTrend
? Надежда Левашова, Лидер сообщества и редактор канала «Продвигай ИТ»

Несколько ярких цитат:

?? «Бюджеты на маркетинг растут вследствие желания компании выделиться среди конкурентов, привлечь потребителеи?, зарабатывать больше»

??«Тенденция - фокус на знание, потому что многие новые компании находятся в своего рода «песочнице», из которои? нужно выходить, становиться известными»

??«Раньше нужно было приходить к собственнику и убеждать его в необходимости маркетинга даже при хорошем продукте. После событии? 2022 года все осознали важность момента и стали увеличивать маркетинговые бюджеты»

??«На рост бюджетов повлияло то, что после 2022 года ушел значительныи? объем привычного рекламного инвентаря. Пришлось пробовать новые инструменты, они оказались более дорогими и менее эффективными»

??«В энтерпраи?зе сложно, почти невозможно, оцифровать цикл сделки длинои? в полтора года. Ни у кого нет опыта, которыи? помог бы фактологически вычленить влияние конкретных деи?ствии? на эту сделку»

??«Никогда еще в истории россии?ских ИТ не было такои? открытости и готовности к кооперации. Заказчики, вендоры, разработчики и интеграторы готовы сотрудничать, создавать новые продукты, проводить исследования и обмениваться аудиторией»

??«Маркетинг и PR становятся важным способом использовать «окно возможностей», реально помогают бизнесу развиваться и расти, быстро занимать свободные ниши»

??«Происходит переосмысление позиции? CMO и PR-директоров в компаниях. От исполнителеи? и распределителеи? бюджетов – к бизнес-партнерам, заинтересованным в успехе всего бизнеса»

??«Мы наблюдаем не только конкуренцию бизнеса, но и конкуренцию контента»

??«Зарплаты руководителей, которые совмещают маркетинг и PR, превышают 1 млн рублей»

??«На протяжении последних 10 лет сохраняется недовольство со стороны собственников директорами по маркетингу»

??«В последнее время становится очевидно, что собственники предпочитают приглашать на работу состоявшихся профессионалов с рынка, хотя до 2022 года на рынке не было явнои? потребности в сильных маркетологах»

Скачать полный отчет о дискуссии можно по ссылке