Уже оценили новинку от Telegram «Похожие каналы»?

Делюсь наблюдениями, цифрами и вариантами использования этой функции в деловых каналах.

Выборка.

15 TG-каналов, статистика которых мне доступна. Темы IT и бизнес. Размер от 300 до 20к подписчиков.

Трафик

Особо ожиданий на этот счет ни у кого не было. Но трафик все же не нулевой, притом бесплатный и релевантный. Так что и на том спасибо)

Цифры коррелируют с форматом каналов.
Каналы компаний: 20-30 просмотров, 0-3 подписчика (здесь и далее — за неделю).
Экспертные блоги: 25-90 просмотров, 3-4 подписчика.
Новостные каналы: 80-120 просмотров, 8-10 подписчиков.

Корреляции с размером канала нет. Отмечу, что просмотры — не равно посетители. Когда человек пролистывает посты, засчитывается по просмотру на каждый. Так что конверсия навскидку процентов 10 у первых двух категорий и процентов 20 у новостников. Это косвенно говорит о высокой релевантности аудитории.

Посмотрим, как будет в динамике, сейчас у функции есть эффект новизны.

Расширение базы каналов для рекламы

Из этих подборок мегаудобно находить сходные каналы для посевов и (особенно) Telegram Ads. Хорошо заходит определенная тема/сегмент/канал? Идем в похожие и быстро масштабируем.

Трафик-команда уже запустила отдельные объявления на подборку похожих на клиентский канал — получила результат на 50% дешевле среднего на проекте. Правда, объемы небольшие и самые подходящие каналы быстро выгорят. Но все равно приятно) И есть куда расширять.

Нахождение новых сегментов интересов

Похожие каналы подбираются не по схожести темы, а по пересечению аудитории. Это классно, потому что можно увидеть довольно неожиданные смежные интересы, которые стоит проработать.

Например, я как-то делилась примерами интересов топ-менеджмента корпораций. Сейчас мы изучили похожих на каналы компаний, специализирующихся на стратегировании и трансформации процессов у крупного бизнеса. Обнаружили, что их аудитория активно интересуется ESG-повесткой. Опять же через похожие быстро нашли порядка 20 новых каналов на эту тему. Отправили на тест новый сегмент.

Странности

Почему-то в двух клиентских каналах не появились подборки похожих. Судя по статистике, в чужих подборках их тоже нет. В чем дело — неясно. Очень надеюсь, что со следующим обновлением появятся.

? В общем, не нарадуемся с инструмента) А вы открыли там для себя что-нибудь новое? Заглядывали в подборки?

Делюсь наблюдениями в канале @Ash_digitalForIT