Сегодня побеждает тот, кто управляет смыслами. Социальная архитектура, когнитивные войны и цифровизация — разберемся в этих терминах в студии Классного Радио в Медиадоме Первых.

В гостях подкаста «Разговор по делу» — Александра Бокова, управляющий партнер агентства стратегических коммуникаций, резидент экспертного клуба МНМ и победитель конкурса социальных архитекторов «Лидеры России».

Обсудили в выпуске:
— кто такой социальный архитектор и почему эта профессия сегодня так востребована;
— как кино и нейросети влияют на нашу картину мира;
— почему суверенитет в сфере ИИ — это вопрос нашей безопасности.

Смотри выпуск прямо сейчас!

#МедиадомПервых
#КлассноеРадиоПервых

Говорить на понятном ❤️ каждому
Задача со звездочкой*
Но мы, кажется) справились

💸 Больше денег, меньше свободы: почему зумеры богатеют, но чувствуют себя бедняками?

Недавнее исследование британского аналитического центра Resolution Foundation вскрыло интересный парадокс. Оказывается, 24-летние зумеры сегодня зарабатывают в реальном выражении на 12% больше, чем миллениалы в том же возрасте. Фактически молодежь, родившаяся на рубеже веков, показала лучший зарплатный старт с 1950-х годов. Однако ощущение финансовой стабильности к ним так и не приходит.

Причина кроется не только в пресловутой любви к маркетплейсам и дорогому кофе. Доходы съедает высокая стоимость жилья, глобальная инфляция и новый психологический феномен — «инфляция образа жизни».

Лайфстайл как базовая потребность

Как показывает «Индекс зумера» (российское исследование Т-Банка и «Ведомостей»), для поколения Z понятие «нормальной жизни» сильно изменилось. Еда из доставки, фитнес, цифровые подписки и встречи в ресторанах больше не воспринимаются как роскошь — теперь это обязательный социальный минимум, отказ от которого вызывает чувство изоляции. Социальные сети только усиливают давление: создается иллюзия, что все вокруг путешествуют и покупают брендовые вещи. В попытках соответствовать этому образу расходы растут синхронно с доходами, и даже хорошая зарплата уходит «в ноль».

Эпоха Inflationship

Финансовая тревожность поколения Z породила еще один любопытный экономический тренд, получивший название inflationship (от слов inflation — «инфляция» и relationship — «отношения»). Из-за высоких цен на жилье и общего экономического давления молодые люди все чаще ускоряют развитие отношений или съезжаются не из-за большой любви, а просто чтобы «разделить нагрузку» и сэкономить на аренде. Одиночество в мегаполисе становится недоступной роскошью.

💡 Наш взгляд: Мы наблюдаем формирование нового молодого поколения амбициозных людей, лишенных финансовой свободы. Решить эту проблему простым отказом от чашки капучино не получится. Зумерам предстоит заново учиться финансовой грамотности — не только планировать бюджет, но и выстраивать личные границы, чтобы не спускать все заработанные деньги на поддержание «картинки» для соцсетей.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

МАХ | ВК | ДЗЕН

Киноновеллы цикла «Русский Ренессанс» стали доступны зрителям в онлайн-кинотеатре Okko

Новеллы были созданы выпускниками Академии кинематографического и театрального искусства Н.С. Михалкова режиссером Марией Андреевой и продюсером Артемом Ивановым в 2024-2025 году.

«Русский Ренессанс» обращается к традициям российского классического кинематографа и развивает эстетику поэтического реализма: соединяет документальную фактуру реальных мест, истории, частично основанные на реальных событиях, профессиональную актёрскую игру, работу с композицией и цветом кадра, авторскую музыку и визуальные отсылки к русской живописной традиции.

В 2026 году при поддержке Президентского фонда культурных инициатив начнутся съёмки ещё пяти новелл цикла, которые будут представлены зрителям в 2027 году.

Смотрите в Okko:
«Цветы»
«Друзья»

«Цветы» при первом просмотре произвели на меня очень яркое впечатление.
Мария Андреева очень тонко чувствует нерв времени и филигранно упаковывает смыслы в киноязык 🙏🏻

Народный фронт — практика социальной архитектуры

Структура, создававшаяся пятнадцать лет назад для работы с обращениями и мягкого контроля на местах, превратилась в самый эффективный инструмент социальной архитектуры в стране. сегодня на форуме Народного фронта «Всё для победы!» думала именно об этом.

В любой большой системе главная уязвимость — её неизбежная ригидность. Большая административная машина по своей природе неповоротлива, и это свойство любой государственной структуры, о чем прямо сказал и наш Президент. Но когда историческое время сжимается, жесткая вертикаль начинает запаздывать. Спасает только гибкая горизонталь, способная помогать системе на ходу.

Эта горизонталь оживает через конкретных людей, и на форуме эта плотность энергии чувствовалась физически — полный зал, огромное количество молодежи. Особенно важно видеть это в глазах тех, кого награждал сегодня наш Президент. Простые охранники Анатолий Васильченко и Виктор Тараскин, которые спасали студентов в Старобельске после удара ВСУ. Или 19-летний Шамиль Устарбеков из Дагестана, вытащивший из бушующей воды 23 человека. Когда Президент задал вопрос «Страшно было?» этот парень ответил: «Чуть-чуть».

Русская душа, способность к соучастию — и есть сила нашей страны. Почти 70 миллиардов рублей, собранных людьми на цели СВО, тоже ведь показатель социального доверия и сопричастности. Люди инвестируют в общее дело потому что чувствуют себя соавторами происходящего. Из пассивных потребителей общество превращается в активных созидателей.

Устойчивость государства теперь измеряется скоростью обратной связи и плотностью горизонтальных связей.
А социальная архитектура как раз и должна усиливать страну живой энергией миллионов людей. Особенно важна роль медиа в этом контексте. Захотелось отучиться в МНМ еще раз)

Объяснить так, чтобы ребёнок понял

Самая жесткая проверка на профпригодность — это когда тебя зовут поговорить с подростком о социальной архитектуре, когнитивных войнах и вызовах искусственного интеллекта. На подкасте РДДМ мне пришлось на ходу переводить эти темы с профессионального русского на зумерский понятный, полностью отказавшись от экспертного птичьего языка. И это потрясающее упражнение. Если ты не можешь объяснить свою тему подростку, значит, ты сам держишься за терминологию, а не за суть.

Не ново, что битва за смыслы идет прямо сейчас, и дети находятся в самом ее эпицентре. Они живут в яркой, динамичной среде: слушают Газана и Мию Бойко, участвуют в крутых и масштабных проектах вроде «ТопФеста», который собирает миллионы талантливых ребят, играют в Роблокс. Но это из полезного, то, что в поле зрения родителей и СМИ, но есть обратная сторона - контент, где постоянно происходят адресные когнитивные атаки. Это огромная индустрия. Платформы и алгоритмы устроены таким образом, что борьба за внимание идет ежесекундно. Платформе, особенно западной, интересно чтобы клиповость стала единственным способом мышления.
Хочешь победить страну — направь удар на ее будущие умы, заставь их сомневаться в собственном успехе и в своей Родине.

Опасность когнитивных атак в том, что они всегда маскируются под самую приятную человеческую эмоцию — триумфальное обретение истины: «Ну наконец-то я понял, как всё устроено на самом деле!». Молодой человек не чувствует, что его используют, он искренне уверен, что просто «прозрел».

Вот почему быть просто добрыми и хорошими сегодня мало — нужно быть умными! На протяжении всего разговора мы возвращались к одной мысли: доброта и позитив без критического мышления абсолютно беззащитны перед манипуляциями, их слишком легко направить в чужие интересы. Наша главная задача как взрослых — помочь новому поколению воспитать в себе когнитивный иммунитет. Как на уровне семьи, так и на уровне государства. Ведь защитить свой разум — это первый шаг к тому, чтобы защитить свое будущее.

Герои нашего времени: культурный фронт, выбор и ответственность

Что делает человека героем — подвиг, готовность к риску или способность оставаться честным с собой? Почему на культурном фронте сегодня не меньше борьбы, чем в любой другой сфере? И как личный опыт помогает актеру точнее понимать своих персонажей?

В новом выпуске подкаста «Разговор на берегу» — о силе искусства и том, как культура формирует наше восприятие мира.

Гость — актер Игорь Петренко. Ведущая — Александра Бокова управляющий партнер «АСК», социальный архитектор, резидент экспертного клуба Мастерской новых медиа.

Смотрите подкаст на площадках ВК и Rutube.

МНМ-Эксперт

Семья как зрелый выбор

Считается, что семья начинается со страсти или внезапной симпатии. Обычно так и происходит. Но в мире, где институт брака проверяется на прочность глубокими социальными потрясениями, крепкая семья во многом держится на общей ценностной матрице. Проще говоря, на одних и тех же книжках, прочитанных в детстве, и фильмах, сформировавших взгляд на мир. На общем культурном коде. Давайте вспомним статистику разводов после начала СВО. Трещину дала именно разница в ценностной матрице.

Большинство крепких семей среди современных миллениалов и поколения Х сложились не благодаря массовой культуре, а скорее вопреки ей. Десятилетиями западные медиапродукты и кинематограф транслировали нам модели поведения, заточенные под эгоцентризм, легкие расставания и культ бесконечного потребления всего, в том числе людей. Тот, кто смог построить и сохранить глубокие отношения в этой среде, совершил своего рода ценностный подвиг. Многие не сразу.

Сегодня перед нами как перед медиатехнологами и социальными архитекторами стоит задача гораздо более тонкая, чем перевод 809-го указа на понятный язык. Это тоже нужно и важно, но этого недостаточно. Нужно спроектировать и укоренить в коллективном сознании жизнеспособную модель современной русской семьи через продукты массовой культуры.

Нам нужен образ успешного, реализованного в профессии человека, который выбирает большую семью осознанно. Это история про союз равных и состоявшихся людей, где личные амбиции помогают достичь гармонии в семье и рождению детей.

Советский кинематограф, кстати, умел работать с этой рамкой. Семью там показывали как зрелый выбор. «Москва слезам не верит» — это ведь история про то, что настоящее может прийти не сразу и нужно договариваться. Об этом же — «Весна на Заречной улице», «Высота» (помните, как она вступала в комсомол?). Это всё про важность общих целей и общих ценностей.

Кино создавало фактуру жизни, в которой зрителю хотелось узнать себя. Вот этому ремеслу, делать негромкую, состоявшуюся, теплую семью интересной и моделирующей поведение на экране — нам сегодня стоит заново научиться.

Россия — семья семей.

С праздником, дорогие друзья!

Вышла большая и очень сильная статья Бориса Яковлевича Рапопорта и Игоря Юрьевича Демина «Взлом разума. Парадоксы и механизмы когнитивной войны». Рекомендую каждому, кто работает со смыслами.

По всем международным нормам целенаправленные удары по мирным гражданам — это военное преступление. Но в когнитивной войне гражданское население, и в первую очередь молодежь, официально провозглашено главной мишенью противника. При этом ментальный удар невозможно зафиксировать как осязаемый физический акт агрессии, а доказать прямую причинно-следственную связь между манипулятивной кампании в соцсетях и последующими массовыми беспорядками на улицах юридически почти нереально.

Мы оказались в ловушке старой либеральной концепции «рынка идей». Свобода слова защищает право человека транслировать информацию, но она полностью игнорирует право другого человека не быть объектом манипуляции. Современные технологии Big Data, психографический микротаргетинг и наводнение контекста смысловым шумом, которое сегодня устраивают ИИ-рои (автономные, адаптивные армии цифровых личностей) целенаправленно обходят критическое мышление и искусственно форматируют нейронные связи, лишая людей способности воспринимать альтернативные доводы.

Авторы поднимают важнейший для нас дискурс о «когнитивном суверенитете». Нынешняя редакция Всеобщей декларации прав человека абсолютно не защищает процессы мышления от скрытого деструктивного воздействия. Пока единственной страной, закрепившей «нейронную неприкосновенность» человека, стала Чили. Они вписали это себе в Конституцию ещё в 2021 году.

Пытаться контролировать сам контент сегодня — тупиковый путь, мгновенно создающий риски построения тоталитарного контроля под предлогом защиты умов. Назначить судью на эту роль некому. Отдай функцию государству — получишь министерство правды. Ни одна власть в мире не хочет надзорную структуру, которую не сможет контролировать. Каждая мечтает закрыться от чужого влияния и сохранить своё. Единственный жизнеспособный выход, который детально разбирается в статье — переходить к жесткому аудиту алгоритмов технологических платформ и форсированному развитию внутреннего «когнитивного иммунитета» общества.

Если сознание граждан было взломано врагом — государство теряет способность к сопротивлению. Война проиграна. Глубокая медиаграмотность и понимание биологических реакций своего мозга на вражеские информационные атаки — это базовое условие сохранения когнитивного суверенитета и свободы воли в XXI веке.

Сегодня РАСО исполняется 35 лет

Вы только вдумайтесь, Ассоциация существует с 1991 года! За её плечами несколько прожитых исторических эпох. РАСО прошла через все шторма и трансформации, но сохранилась главным и самым авторитетным объединением нашей индустрии.

В 2019–2020 годах мне посчастливилось быть исполнительным директором РАСО. Удалось поработать с командой Станислава Александровича Наумова, а затем с командой Евгения Николаевича Минченко. За непродолжительный период получила колоссальный опыт. Спасибо!

Искренне радует, что РАСО за свои 35 лет не законсервировалась в статусе «старейшего объединения». Она меняется быстрее, чем можно ожидать от структуры с такой длинной историей. Проекты масштабируются, премия РАСО берёт новые высоты, открываются совершенно новые смысловые векторы.

И вот показательно и созвучно времени: недавно в структуре РАСО появился Комитет по социальной архитектуре. Здорово, что ассоциация снова стоит в авангарде изменений, задавая тренды на годы вперед.

С праздником, дорогие коллеги и друзья!

Формула надёжности для современной аудитории

Сегодня в «Сенеже» вместе с представителями шести федеральных министерств разбирали критически важную задачу — как ведомствам через медиапроекты выстраивать реальное доверие аудитории.

Главный тезис моего выступления: на смену модели «государство-старший брат» приходит модель «государство-партнер». Люди верят людям. Именно поэтому интеграция блогеров в госкоммуникацию может послужить инструментом сокращения дистанции и выхода на живой человеческий контакт.

Чтобы госкоммуникация работала, мы должны перестроить подход и начать мыслить как социальные архитекторы. Для этого медиапроектам необходимы три базовых правила:

1. Мыслить связями и действиями. КПЭ социального архитектора всегда измеряется изменением поведения людей. «20 тысяч мам перестали бояться и привели детей на прививку» или «человек, который год сомневался, наконец вышел на первую пробежку» — такой должен быть результат у соцархитектурного медиапроекта.

2. Помнить, что в цифровом мире лента и реакции человека — это образ самого себя, собранный по кусочкам. Люди делятся контентом только тогда, когда готовы присвоить его и сделать частью своей цифровой личности. Государственным контентом поделятся лишь в одном случае: если сработает эффект узнавания («это про меня», «это про моих» или «это про то будущее, в котором я хочу жить»).

3. Делать блогера соавтором. Главная ошибка министерств — отдавать ЛОМам готовый, выверенный до запятой текст. Ведомство должно приносить задачу и смысл (например, безопасность на дорогах), а то, как именно это сказать аудитории, нужно отдавать автору. Тогда вместо разовой акции ведомство выстраивает долгое, прочное партнерство.

Для верификации любого нового проекта можно использовать инструмент — паспорт медиапроекта, требующий ответов на четыре ключевых вопроса:

Зачем: что человек должен узнать, что он должен почувствовать и какое конкретное действие совершить?

Метрики: три контура — тактический (охват/число); социальный (дошёл ли смысл,есть ли действие, родился ли UGC); изменение установок (самозарождающиеся инициативы, рост доверия)

Для кого: (Конкретная целевая аудитория: язык, медиапривычки, где живёт, чем дышит. Описывайте её через модель/рамку поведения).

Через кого: какой автор точнее всего донесет этот смысл до своей аудитории?

Доверие можно спроектировать и заработать шаг за шагом через соучастие, когда люди сами искренне хотят присоединиться к общему делу.

Модельный кейс в этом смысле - акция сообщества МНМ «Пирог на 4-е». Когда из соучастия и соавторства на наших глазах рождается национальная традиция.

Была очень рада встретить коллег и близких по духу людей 🙏🏻

На ПМЭФ я зацепилась за формулировку Андрея Анатольевича Бетина — «ответственные мечтатели».
Прочитала большое интервью Сергея Володенкова и нашла, кажется, очень удачное объяснение этому термину.

Мечтать в нашей профессии умеют многие. Написать концепцию будущего, собрать красивую форсайт-сессию, выдумать крутое мероприятие — это, конечно, требует таланта, но куда сложнее отвечать за свои фантазии. Социальные архитекторы прокладывают тропу там, где ещё ничего нет. И по нашему следу пойдут многие.

Сергей Володенков предлагает «презумпцию ближнего круга». Готов отдать собственного ребёнка в ту школу, модель которой ты предлагаешь для всей страны? Готов записать свою мать к врачу через систему, которую сам изобрёл? Если нет — остановись и переделай. Права на эксперимент над людьми нет ни у кого, каким бы красивым ни был проект. Любое решение, любая ошибка, любой недосмотр становятся частью траектории тех, кто пойдёт следом.

Вот здесь и проходит граница между мечтателем и ответственным мечтателем — в готовности первым встать на тот путь, который прокладываешь для других. Социальный архитектор обязательно несёт огромную ответственность, причём ответственность перед будущим. Когда ты прокладываешь путь в неизвестность, ты не имеешь права на абстрактное прожектёрство. Каждый соцарх-проект обязательно должен проходить тщательную, многоступенчатую верификацию.

Стоит позволить себе безответственность — и всё. Дело быстро скатывается в красивые пустые цифры. А ведь задача социального архитектора — это повышение качества и глубины отношений между людьми. И это невозможно сымитировать.

Я бы хотела, чтобы каждый социальный архитектор держал в голове это простое правило: не отправляй людей по дороге, по которой сам не готов идти впереди всех.

Стань социальным архитектором:
магистратура для тех, кто сам определяет свое будущее
 
В российских вузах началась приёмная кампания на магистерские программы по социальной архитектуре.

Социальная архитектура — это новое направление гуманитарного образования, формирующее метакомпетенции на стыке политологии, социологии, массовых коммуникаций и проектного управления. Ее востребованность и перспективность были отмечены Президентом России Владимиром Путиным.

Для кого?

Для тех, кто хочет быть востребованным и конкурентоспособным на рынке труда в любое время и хочет внести вклад в развитие страны.

Почему социальная архитектура?

Социальная архитектура — не просто профессия или специальность. Это набор знаний, который отлично дополняет любое гуманитарное образование и повышает капитализацию человека.

В этом году набор, в том числе на бюджетные места, идет в 5 вузах:

🔹Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

🔹 Санкт-Петербургский государственный университет

🔹 Финансовый университет при Правительстве РФ

🔹 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

🔹 Государственный академический университет гуманитарных наук

Социальная архитектура усилит знания, полученные в бакалавриате, и откроет новые возможности для работы и развития.

Подписывайтесь на наш канал в МАХ

Сегодняшний вечер провожу в китайском посольстве по приглашению посла КНР в России господина Чжан Ханьхуэя на открытии конкурса контента в новых медиа с конфуцианским названием: «Творчество преодолевает горы и моря, дружба между Китаем и Россией устремляется в будущее».

Даже название про будущее.

С точки зрения социальной архитектуры Китай интересен тем, что у них есть образ будущего. Даже с датой.

2049 год, столетие КНР. К этому сроку страна должна стать первой по технологиям, экономике, военной силе. Китайцы хотят вернуться в естественное, по их прочтению истории, состояние центра мира.

Под эту цель десятилетиями выстраивается государственная политика. Китай может вкладываться, не ожидая быстрой отдачи. Так было и с научно-технической программой «863», принятой ещё в 1986 году. Первые двадцать лет её считали пустой тратой денег: зачем что-то изобретать, когда экономика и так растёт за счёт дешёвой рабочей силы? Однако именно эта долгосрочная стратегия в итоге вывела Китай в технологические лидеры.

Но сам по себе образ будущего ничего не значит, если нет институтов, способных последовательно вести страну к поставленной цели. В китайском случае такую роль играет партийно-государственная система, обеспечивающая преемственность стратегического курса на протяжении поколений.

В России запрос на образ будущего тоже есть. Однако недостаточно просто придумать привлекательную картину завтрашнего дня. Не менее важно понять, на какие общественные институты, ценности и механизмы она будет опираться. Именно этот вопрос сегодня является ключевым. И задача социальных архитекторов — создать опору для нашего образа будущего.

Сегодня 22 июня. Ровно 85 лет с того самого рокового утра 1941 года.

Официальным Днем памяти и скорби в нашем календаре этот день стал всего тридцать лет назад — в 1996 году, спустя более чем полвека после начала Великой Отечественной войны.

Почему государству понадобилось целых 55 лет, чтобы официально отметить эту дату? Разве до этого страна не скорбела?

Скорбела. Но проживала этот день в кругу семьи, это было время для тихих воспоминаний, зачастую молча.

Мой прадед был артиллеристом и военкором ТАСС. Он ушел на фронт и пропал без вести. Сегодня, когда я сама работаю в мире медиа, я остро чувствую эту связь. Я понимаю, что продолжаю его род и его большое дело — работу со словом, смыслами и служение своему Отечеству.

Что чувствует Россия в этот день сегодня, когда прошло уже 85 лет? Время неумолимо крадет у нас тех, кто видел этот ужас своими глазами. Время ставит переду нами новые вызовы. Государство способно задать внешнюю форму — приспустить флаги, объявить минуту молчания, создать ритуалы. Но что, если за ритуалом нет личного соучастия?

Из этой потребности — превратить историю нашей Победы в живую, личную память — в год 80-летия Великой Победы родился проект «Победа – дело семейное». Через короткие, минутные видеоролики люди делятся историями своих родных, заставших ту страшную войну.

Через эти короткие видео великая трагедия нашего народа рассыпается на миллионы уникальных судеб. За внешней простотой формата скрывается повод вспомнить, чей ты потомок, заглянуть в семейные архивы и иначе посмотреть на собственную жизнь. Вглядываясь в лица наших героических предков, мы неизбежно задаем себе вопрос: «Что я делаю для своей страны прямо сейчас, когда она снова проходит через череду тяжелых испытаний?».

Мы должны защитить то, за что наши предки отдавали свои жизни. Лучший способ почтить их память — делом доказать, что эта нить преемственности не прервалась в наших конкретных поступках. Мы продолжаем их дело.

Не забудем!