💸 Больше денег, меньше свободы: почему зумеры богатеют, но чувствуют себя бедняками?

Недавнее исследование британского аналитического центра Resolution Foundation вскрыло интересный парадокс. Оказывается, 24-летние зумеры сегодня зарабатывают в реальном выражении на 12% больше, чем миллениалы в том же возрасте. Фактически молодежь, родившаяся на рубеже веков, показала лучший зарплатный старт с 1950-х годов. Однако ощущение финансовой стабильности к ним так и не приходит.

Причина кроется не только в пресловутой любви к маркетплейсам и дорогому кофе. Доходы съедает высокая стоимость жилья, глобальная инфляция и новый психологический феномен — «инфляция образа жизни».

Лайфстайл как базовая потребность

Как показывает «Индекс зумера» (российское исследование Т-Банка и «Ведомостей»), для поколения Z понятие «нормальной жизни» сильно изменилось. Еда из доставки, фитнес, цифровые подписки и встречи в ресторанах больше не воспринимаются как роскошь — теперь это обязательный социальный минимум, отказ от которого вызывает чувство изоляции. Социальные сети только усиливают давление: создается иллюзия, что все вокруг путешествуют и покупают брендовые вещи. В попытках соответствовать этому образу расходы растут синхронно с доходами, и даже хорошая зарплата уходит «в ноль».

Эпоха Inflationship

Финансовая тревожность поколения Z породила еще один любопытный экономический тренд, получивший название inflationship (от слов inflation — «инфляция» и relationship — «отношения»). Из-за высоких цен на жилье и общего экономического давления молодые люди все чаще ускоряют развитие отношений или съезжаются не из-за большой любви, а просто чтобы «разделить нагрузку» и сэкономить на аренде. Одиночество в мегаполисе становится недоступной роскошью.

💡 Наш взгляд: Мы наблюдаем формирование нового молодого поколения амбициозных людей, лишенных финансовой свободы. Решить эту проблему простым отказом от чашки капучино не получится. Зумерам предстоит заново учиться финансовой грамотности — не только планировать бюджет, но и выстраивать личные границы, чтобы не спускать все заработанные деньги на поддержание «картинки» для соцсетей.

Источник фото

Подписывайтесь на нас:
Россия. Дети. Локтева.

МАХ | ВК | ДЗЕН