От победы в конкурсе #ЗнайНаших — к победе на мировом рынке

Знаете, что меня по-настоящему заряжает? Когда из разных уголков России к нам в АСИ приходят истории, которые ломают стереотипы. Растущие российские бренды вновь доказывают, что они — предмет национальной гордости, и их должен увидеть весь мир!

Сегодня подводили итоги Экспортного акселератора SPLAT Global – программы поддержки малого и среднего бизнеса в рамках конкурса брендов #ЗнайНаших. 30 российских брендов — финалисты и победители конкурса — стали участниками Экспортного акселератора. В течение двух лет компания SPLAT Global выступает индустриальным партнером конкурса в номинации «Инновации в красоте и здоровье» и поддерживает перспективные российские бренды во всех регионах страны, проводя для них Экспортный акселератор. И вот, что интересно:
Минимальный срок выхода нового бренда на экспорт — 14 месяцев
Ключевые факторы ускорения — это наличие отлаженных процессов на целевом рынке, работа с проверенными локальными партнёрами, параллельное ведение регуляторных и маркетинговых задач, а также использование инфраструктуры поддержки экспорта

Последнее особенно важно для НАШИХ, для российских брендов, для начинающих экспортёров. Поэтому сегодня вместе с Максимом Станиславовичем Орешкиным, Вероникой Олеговной Никишиной, Евгением Деминым и другими экспертами на примере кейсов брендов-участников акселерационной программы детально рассматривали go-to-market стратегии, чтобы определить точки роста и возможные барьеры выхода на экспорт.

Я выступила в роли наставника для бренда «Кривокосо». Команда создает яркие и необычные украшения из бисера, с юмором (посмотрите сами). Обсудили, что выход на экспорт — это в первую очередь про «культурный перевод». Про локализацию не только языка на упаковке, но и смыслов, образов, эмоций. Понимать, что ценят люди в другой стране. Что их вдохновляет. Поэтому продуктовая линейка для выхода в другие страны должна быть отличной от российской. Посоветовала команде убедиться, что мир понимает его на своём языке. Не только буквально, но и сердцем.

Еще важно, что за всеми цифрами и стратегиями стоит главное — ценность, которую бренд несет людям. Именно это создает лояльность и позволяет масштабироваться.

Сегодняшнее мероприятие как пример сути «Знай наших». Мы не просто ищем сильные бренды. Мы помогаем создать среду, где опыт лидеров становится драйвером роста для новых экспортных чемпионов. Где можно учиться на реальных примерах, а не на теориях!