На днях мессенджер MAX комично скончался в App Store. Версии ходят разные — от слежки за пользователями до накрутки отзывов. Сама Apple заявила о соблюдении санкционного режима, но звучит это неубедительно: приложение VK от той же компании-разработчика благополучно остается в магазине, равно как и насквозь государственные Госуслуги. Скорее всего, это лишь формальный повод.

Тем не менее, этот формальный повод нанес серьезный удар по стратегии отечественных регуляторов. В свое время Герман Клименко озвучил задачу создать неудобства пользователям, чтобы они перешли в MAX и отчасти этот план сработал. Людям стало не очень комфортно пользоваться Telegram, и часть аудитории действительно потянулась в MAX. Мы видим это на собственном примере: на нашем канале (куда мы никогда не закупали ботов и регулярно их баним) просадка просмотров составила около четверти. Для сравнения, TG-каналы многих губернаторов обрушились по охватам в 3–4 раза, т.е. в выстрелили в первую очередь по максимально лояльной аудитории мессенджера.

Однако полного замещения не произошло. Мы сами пользуемся MAX — он не то чтобы безнадежен, но объективно отстает от TG и WA. Но главная, принципиальная ошибка создателей и кураторов проекта кроется в другом. Нельзя агрессивно навязывать гражданам мессенджер, уничтожая конкурентов, если ты не контролируешь базовую инфраструктуру — магазин приложений, которым пользуются 30 миллионов россиян. Пока в ЕС жесткими законами (DMA) заставляют Apple пускать на iOS сторонние магазины, наших рычагов хватает разве что на выписывание штрафов, которые Apple просто игнорирует.

В итоге система загнала сама себя в тупик: странно навязывать людям инструмент, который они физически не могут нормально установить. Отдельно хочется посмотреть на лица тех, кто осваивал бюджеты на продвижение MAX: главного канала дистрибуции больше нет, а значит, отчеты по установкам и KPI по госконтрактам летят в пропасть.

В качестве спасательного круга нам наверняка предложат веб-версию. Наверное сильно допиленную. Но, если рассматривать Max как супербезопасный мессенджер, как будто некоторые функции, вроде демонстрации документов, возможны только в приложении. Или мы готовы отдать эквивалентные настоящим документы через сторонний браузер Safari?

В сложившихся условиях единственный реально работающий инструмент навязывания MAX — это полный запрет на использование устройств Apple в России. Но у нас есть крайне серьезные сомнения, что на такой шаг пойдут. А если пойдут, может, конечно, люди побурчат и забудут. А может, власть и поплатится за такие эксперименты.

Вывод напрашивается сам собой: путь блокировок оказался тупиковым. Да, бороться с вражеской пропагандой на чужих платформах тяжело. Но раньше мы это умели — и на YouTube, и в Telegram, и много где русскоязычное сообщество было весьма патриотичным. Сейчас же мы добровольно выстрелили себе в ногу: лишили собственных успешных блогеров привычных площадок, вогнали рекламный рынок в серую зону правового абсурда с маркировками и отдали инициативу оппонентам. Получилась цифровая капитуляция страны. Ради чего? Неясно.

@zlawyers