Почему даже Gucci стал проще — но это не сработало

Ты куда-нибудь заходишь и сразу понятно: твоё или нет. Вот с Gucci сейчас происходит то же самое.

Почему даже Gucci, который раньше делал очень «заметно и сложно», вдруг стал проще — но людям от этого не стало сильно интереснее?

Раньше у бренда было много всего сразу: ярко, необычно, иногда даже странно. Дизайн под руководством Алессандро Микеле цеплял — хотелось рассматривать, обсуждать. С приходом Сабато Де Сарно стиль резко упростили: спокойные вещи, меньше деталей, всё аккуратно и понятно. Но продажи при этом начали падать.

Это нормально. Мы правда устали разбираться.

Сложный сайт ты закрываешь, потому что не хочется вникать. Но и слишком простой, «как у всех» — не запоминается.

С одеждой так же: слишком вычурно — не наденешь, слишком базово — не хочется. Сначала убрали шум и стало легче. А потом стало видно: одной «простоты» мало. Нужно, чтобы было понятно, но при этом зацепило. Сейчас Gucci с новым дизайнером Демна стараются вернуть это ощущение.

Сегодня выбирают не самое простое и не самое сложное, а то, что сразу понятно — и остаётся в голове.

#тихийпремиум