С МЕТЫ ПО НИТКЕ

Австралия приняла News Bargaining Incentive. Это новый механизм, который должен заставить крупнейшие цифровые платформы договариваться с местными СМИ.

Под него попадают Meta, Google, TikTok и LinkedIn с рекламной выручкой в стране свыше 250 млн долларов страны кенгуру. Чтобы избежать сбора, компании должны заключить соглашения минимум с восемью австралийскими издателями. Не договорились и государство может забрать 2,5% местной рекламной выручки.

Причём платить выгоднее напрямую редакциям. Такие расходы засчитываются против сбора, а выплаты небольшим и средним СМИ ещё и с повышающим коэффициентом.

Новая система появилась не на пустом месте. Ещё в 2021 году Австралия заставила Google и Meta договариваться с издателями. Facebook* тогда ответил блокировкой новостей для австралийцев, но вскоре отступил и подписал соглашения. Позже Meta решила часть договоров не продлевать, а в Канаде после принятия похожего закона вообще убрала новости со своих платформ.

ВАШУ ЦИФРУ!

За спором о деньгах скрывается куда более занятный вопрос: кто здесь на ком зарабатывает?

Издатели говорят: журналисты производят дорогой контент, а Google и Meta забрали огромную часть рекламного рынка и получают выгоду от того, что новости циркулируют внутри их экосистем.

Бигтех отвечает практически зеркально: это мы бесплатно приводим газетам читателей. Человек видит ссылку в поиске или соцсети, переходит на сайт издания и уже там редакция может показывать рекламу или продавать подписку. Meta именно этим аргументом защищалась в предыдущем споре.

Раньше у платформ оставался железный контраргумент: раз за новости нужно платить мы их просто уберём. Ни вашим, ни нашим.

Канберра теперь пытается отбить сейчас и его. Новый механизм устроен так, что исчезновение новостей само по себе от платежа не спасает.

Получился любопытный торг: государство уже не убеждает крупные компании, что журналистам нужно платить. Оно просто делает альтернативу дороже.

Раньше Meta могла хлопнуть дверью. Теперь это невозможно.

Вот так с технологические компаний собирают лепту на рубашку австралийской прессе,  и поделать с этим ничего не могут.