Думаю, чаще всего в портфолио-резюме потенциальные клиенты смотрят на три вещи: 
- где работал автор;
- насколько этот опыт релевантен задаче; 
- что конкретно делал(а) на прошлых местах работы или умеет делать вообще. 

Понятно, что все хотят комбо: чтоб и клиенты все крупные-известные, и задачи все в прошлых проектах такие же, как у нас, и навыки Те Самые, чтобы учить ничему не надо. 

Но денег на такое почти ни у кого нет😂

Поэтому большинство клиентов готовы на компромиссы.

Какие именно — зависит от того, что компании нужнее, какие возможности у нее есть, и пр. 

Почти все обычно готовы пожертвовать третьим пунктом, например, то есть смежными навыками, типа там что-то верстать, целевую аудиторию анализировать, или имейл-рассылки настраивать.

Обучить этому обычно проще, чем ключевой задаче.

Хотя иногда из доп. навыков можно слепить ключевые, и тем самым портфолио-резюме резко улучшить.

Если указать, например, что три года писал(а) рекламные тексты, а не просто где-то в маркетинговом отделе работал(а). 

Кому-то ок будет, если все пункты совсем на минималках. 

Мой опыт на момент устройства в Эдми как раз был такой: одна статья в крупное медиа, опыт работы несколько месяцев, из доп. навыков — только ЦА анализировать. 

Но конкретно там от авторов ждали в первую очередь буйной фантазии, чтобы придумывали темы для виральных постов 24/7.

Это было главное, а для остального имелась мощная обучающая база: там и ресурсы были, где идеи брать, и регулярный разбор чужого опыта, и списки лучших постов каждый месяц. 

Если денег у компании совсем мало, то и в пункте 1 могут подвинуться — возьмут без опыта в текстах, но после норм обучения, например.

Хотя такое в норм местах все же редко, поэтому для поиска хороших проектов хоть как-то п.1 и 2 прокачать обычно надо.

Ну и чем там меньше в них фактического содержания — тем лучше их презентовать желательно.