TikTok помогает AfD?

Один из неочевидных факторов успеха AfD в Саксонии-Ангальте — популярность её ключевого кандидата Ульриха Зигмунда в социальных сетях. Например, его аккаунт (mutzurwahrheit90) имеет почти 600 тысяч подписчиков и более 11 миллионов лайков, что делает Зигмунда одним из самых успешных немецких земельных политиков платформы. Для сравнения: у довольно активного премьер-министра Баварии Маркуса Зёдера (CSU) в TikTok около 300 тысяч подписчиков и 7 миллионов лайков.

В своих роликах Зигмунд обращается к зрителю напрямую и критически высказывается на темы налогов, миграции и интеграции, а также культуры. Примечательно, что политик не всегда демонстрирует партийную символику или артикулирует свою аффилиацию. Некоторые исследователи подчеркивают, что это может быть намеренным политтехнологическим шагом с целью не вызвать предубеждение. Впрочем, после того, как платформа заблокировала центральный аккаунт AfD, и другие её политики проявляют схожую осторожность.

С одной стороны, отмечается, что успех AfD в соцсетях может быть связан с тем фактом, что политики общаются с молодежью содержательно — рассказом о своих позициях, а не веселыми челленджами и танцами, как это делают мейнстримные партии, особенно SPD. С другой стороны, риторическому стилю партии, то есть коротким и эмоциональным лозунгам, благоволят и сами алгоритмы соцсетей.

Но учитывая демографическую ситуацию в Саксонии-Ангальте, одного TikTok для победы мало: возрастные избиратели предпочитают традиционные средства агитации — картонные плакаты — и, как правило, по инерции голосуют за старые «народные партии» — CDU и SPD.

@BundeskanzlerRU